Това е често срещана грешка, направена от още по-опитни копирайтъри. Когато пишете уеб текстове, за кого се сещате? Представяте ли си потенциалния си клиент да чете вашия текст? И се чудите какво ще го убеди да кликне? Това правят повечето копирайтъри. Счита посетителите си за хора, които обичат да четат. Затова пиша текста си като списание за пресата.

Но това е погрешно. Абсолютно лошо. Тъй като уеб текстът се различава от отпечатания текст. Уеб текстът се сканира. Или просто разгледан. Непрочетено.

прости

източник на снимки: unsplash.com

Защо трябва да се интересувате от текста на вашия уебсайт?

Писането на текст за уебсайтове е област от уеб дизайна, която често се пренебрегва в началото на уеб проекта. Въпреки това, той е също толкова, ако не и по-важен, от самия уеб дизайн. Ако имате напр. брилянтен дизайн, но с малко текст, подходящ за посетителя, има вероятност вашият посетител да не прекарва твърде много време на уебсайта, за да оцени вашия дизайн.

Както каза Бил Гейтс, „съдържанието е цар“. Добавете добре написан текст към добре проектиран дизайн и сте по-близо до целта си. Посетителите търсят във вашия сайт информация или продукти. Те взимат бързи решения, без много да се замислят. И така, как да ги убедите, дори да не четат текста ви?

първо трябва да знаете на кого пишете

Хората, целевата група, клиентите, наричайте ги както искате, най-важното е да знаете кой е. Често срещан проблем е, че уебсайтовете се опитват да бъдат всичко за всички. Но не става това. Определете поне 3-4 души, всеки от които ще има определени:

а) демография:

  • пол,
  • възраст,
  • семейно положение,
  • образование,
  • доход.

б) география:

  • страна,
  • регион,
  • град или село?
  • голям град?

в) психография:

  • личностни характеристики,
  • хобита,
  • какво харесва,
  • какво не му харесва,
  • мнения,
  • начин на живот,
  • откъдето получават информацията си,
  • всичко, което смятате за уместно.

Колкото по-добре познавате целевия си клиент, толкова по-добре текстовете ще ви бъдат написани. Буквално ще поемете неговата роля и ще разберете дали той разбира правилно текста ви или трябва да го пренапишете.

имайте предвид, че бързат

Посетителите на вашия сайт бързат. Както е написано, те търсят информация или продукт. Те задават 2 въпроса:

  1. Вашият уебсайт предлага това, което търсят?
  2. Мога лесно да го намеря?

Потенциалните Ви клиенти не искат да обхождат уебсайта Ви за няколко минути, за да намерят продукта, който желаят. Трябва да го намерят лесно. Те бързо решават дали вашият уебсайт е полезен или не. Така че, ако изглежда сложно с твърде много опции, те просто щракват върху червения X и продължават напред.

След като се заредят, потребителите ще разгледат вашия уебсайт и бързо ще решат дали са на правилното място или не. Те не знаят със сигурност. Те просто искат да вземат бързо решение. И така, как да им продадете съобщението си?

поставете най-важната си информация на първо място

Писането в мрежата е напълно различно от писането на есе или хартия. Есето започва с обяснение какво ще обсъждате. След това ще опишете общ преглед на вашата литература. Дискусията следва и завършва със заключение. Най-важната част е заключението в края на есето.

Трябва да направите точно обратното на уебсайта, заключението ви трябва да отиде в началото. Да приемем, че търсите кожен стол. Когато пристигнете на началната страница, искате да видите столовете. След това искате да видите полето за търсене, за да можете да разберете какви кожени кресла се предлагат.

Информацията, която е най-важна за посетителя ви, често е простата функция, която предлагате или изпълнявате. След като разберат, може да поискат да научат повече подробности. И тогава те може да искат да знаят още по-подробна информация.

Това е метод обърната пирамида. Във вестникарските статии най-важната информация е дадена в началото и е последвана от подробности. Всичко, което трябва да направите, е да прочетете първия абзац и да разберете за какво става въпрос.

Същото важи и за мрежата. Искате клиентите да разберат смисъла на това, което правите или какво можете да направите за тях.

не се опитвайте да звучите твърде мъдро или креативно

Рядък случай в мрежата е читателят да се придържа към всяка дума, която въвеждате. Той няма време за това. Той бърза, защото знае, че освен вашия уебсайт, има и няколко други, които могат да отговорят на неговите изисквания и затова не му се налага да губи време с вас.

Най-простите твърдения работят най-добре. Сложните фрази карат хората да мислят. И да искаш хората да мислят в мрежата не работи, защото бързат и нямат време да мислят. Затова поддържайте текста си възможно най-опростен.

Напишете текстовете си, така че дори 12-годишно дете да може да ги разбере, защото те са толкова лесни за запомняне. И бъдете внимателни с шегите, освен ако не сте абсолютно сигурни, че хората ще ги разберат.

пишете за сканиране на хора

Колко хора четат уебсайтове днес? Почти никой. Изследванията показват, че само 16% от хората четат текстове в мрежата на страници дума по дума. Повечето хора сканират.

Как можеш да пишеш за такива хора? Уверете се, че:

  • заглавията ви съобщават какво сте,
  • вашите снимки и снимки са в съответствие с вашето съобщение,
  • вашите подзаглавия обобщават ключовите ви точки,
  • куршумите всъщност съкращават израза.

Посетителите на вашия сайт търсят информация или продукти. Уверете се, че те разбират най-важната ви информация, само като търсят в мрежата.

използвайте познати думи

Представете си, че търсите евтини билети за почивка. Влизате в търсачката:

  1. нискотарифни полети,
  2. Евтини самолетни билети

След b. Никой не търси „нискотарифни полети“.

Хората търсят в познати думи. Много пъти се опитваме да звучим по-добре. Опитваме се да украсим това, което правим и искаме да звучим специално. Посетителите на вашия сайт обаче не търсят красиви думи, те търсят познати думи, защото са свикнали с това.

пиши за мързеливи хора

Хората не искат да отделят твърде много време за четене на вашия текст. Затова се опитайте да улесните четенето на текста си чрез:

  • кратки абзаци с максимум 4 изречения,
  • използване на кратки изречения - средно 12,
  • пропуснете ненужните думи,
  • Избягвайте жаргон и бърборене,
  • избягвайте пасивното време,
  • избягвайте ненужно повторение,
  • обръщайте се директно към посетителите, използвайки думата "вие",
  • като съкратите текста си.

Колко кратък трябва да бъде вашият текст? Известен метод е да се отървете от половината думи на всяка страница и след това да се отървете от половината от останалото. Звучи твърде взискателно, но си заслужава да опитате. Задайте предизвикателство и направете текста си възможно най-кратък.

очаквайте хората да идват на вашия сайт навсякъде

Книгата се чете глава по глава. Представете си, че биха започнали да четат на случаен принцип. Те щяха да започнат с четене на последната глава, да продължат в средата или да преминат към началото. Ето как работи в мрежата. Повечето посетители няма да започнат да четат на вашия уебсайт. Те могат да започнат с всяка ваша подстраница.

Какво означава това за вашия текст? Всяка страница или подстраница трябва:

  1. да бъде лесно за сканиране,
  2. Ясно определете къде се намират хората и за какво става въпрос в сайта ви,
  3. имат ясен призив за действие, така че хората да знаят къде да отидат по-нататък, дали да прочетат друга статия, да се абонират за вашия бюлетин, да прочетат описание на продукта или препоръка или да добавят продукт в кошницата си.

Не разчитайте на навигацията, за да кажете на хората какво да правят по-нататък. Използвайте бутона или връзката, за да насочите хората към следващата стъпка. На всяка страница.

да бъдат лесно достъпни за хората

Как можете да помогнете на потенциалните клиенти да ви намерят? Трябва да им предоставите полезна информация. Ето как работи SEO. Персонализирайте го с:

  • като отговаряте на въпроси, които потенциалните клиенти могат да зададат,
  • чрез обсъждане на ключова тема на всяка подстраница,
  • чрез включване на връзки към подходящи страници на вашия уебсайт или други уебсайтове
  • като използвате фрази и думи, които потенциалните Ви клиенти могат да търсят.

За просто резюме бъдете полезни.

Писане за хора vs. писане за роботи

Уеб дизайнерите се уверяват, че пишат кода на уебсайта, така че той да е наполовина персонализиран за SEO. Някои секции ще бъдат невидими за обикновените посетители, като някои маркери на изходния код (заглавие, ключови думи, описания и т.н.). Те трябва да се поставят от самото начало и в идеалния случай да се редактират заедно със съдържанието на страницата.

Ако познавате HTML кода, ще можете да го редактирате сами. В момента обаче повечето уебсайтове са изградени на системи за управление на съдържанието, най-важната от които е WordPress. Ние описахме предимствата му в статия защо WordPress е най-подходящ за вашия корпоративен блог. Тук можете да персонализирате отделните елементи на SEO с помощта на приставки.

Google използва т.нар роботи. Когато роботът посещава вашия сайт, той записва видим текст и връзки към него. Според думите, които намира тук, той ще разбере за какво е вашият сайт и ще започне да го индексира в базата данни. Ако напр. продавате кожени фотьойли в Братислава, потребителят ще види вашата страница в търсенето след търсене на фразата "кожени фотьойли Братислава".

Това обаче е много опростено обяснение. Има много фактори, които играят роля в търсенето. Няколко общи съвета обаче са:

  1. фраза за търсене - Помислете какво потребителите могат да въведат в Google, за да ви намерят.
  2. използвайте фрази в съдържанието си - Уверете се, че терминът за търсене се използва в заглавията и съдържанието на вашата страница. Добра идея е да повтаряте фразата на всяка страница, но не преувеличавайте твърде много, в противен случай ще изглежда изкуствено и неестествено.
  3. използване на мета тагове - Добавете фраза към заглавието, описанието и ключовите думи на всяка страница.
  4. използвайте връзки - Добавете връзки към съдържанието на вашата страница, които сочат към други подстраници. Това ще принуди робота да премине през всяка подстраница на вашия сайт.

Ако обаче трябва да избирате между текст за хора или за търсене, винаги избирайте хора. Това също се препоръчва от самия Google и най-важното е, че преобразуванията се извършват от вашите клиенти, а не от SEO роботи.

източник на снимки: unsplash.com

Създайте визуално впечатление

Уеб текстът и уеб дизайнът трябва да вървят ръка за ръка. Не можете да напишете думите си, да съберете изреченията си и да създадете своите символи, без да знаете как ще изглежда вашият сайт. Визуалното впечатление на вашия уебсайт влияе върху четливостта на вашия текст и влияе върху това дали посетителите бързо разбират кой сте и какво правите.

Ето как да подобрите визуалните си изображения:

  • заменете текста със снимки или видеоклипове,
  • Помислете за различни размери на шрифта, имайте предвид, че хората първо сканират голям текст,
  • наблегнете на препоръките на клиенти или експерти, за да увеличите доверието,
  • играйте с подчертаване, с удебелен, В ГОЛЯМ ТЕКСТ или курсив,
  • разгънете голямото заглавие в заглавие на подзаглавието,
  • промяна на абзаци на букви,
  • премахнете бъркотията, като увеличите разстоянието между текстовете.

Истината за писането на завладяващи уеб текстове

Писането на опростен и полезен текст в мрежата е трудно.

Не приемайте посетителите си като академици, които обичат да четат сложни текстове. Не бъдете мудни с думите. И не показвайте обширния си речник.

Вместо това поддържайте всичко възможно най-просто. Не се опитвайте да бъдете всичко за всички. Трябва да знаете кой сте и какво правите. Ако местоположението ви е ясно, е много по-лесно да се откроите и да бъдете намерени. Ако съобщението ви е ясно, е по-лесно да бъдете убедително.

Бъдете ясни. Бъдете конкретни. Бъдете прости.