Марките имат различни стратегии в зависимост от пазара, на който работят.
Днешният пазар на дрехи създава впечатлението, че нищо не е по-старо от модата от миналия сезон и щом прясно продиктуван стил на обличане нахлуе в магазините, той също трябва да бъде във вашия гардероб.
Този начин на свръхпроизводство на облекло обаче изисква своите такси. Няма мълчание за фабриките в азиатските страни, където хората шият дрехи за най-големите модни вериги за недостатъчно заплащане и често дори при опасни условия на труд.
Решението излиза на преден план и чрез рециклиране на дрехи и умереност при закупуването на нови парчета, така че по-късно да не се генерират хиляди тонове текстилни отпадъци. Хората носят старите си дрехи във втора ръка за благотворителност, а по-креативните ги превръщат в нови парчета, които могат да се носят.
Глобалната промяна обаче не може да бъде направена за една нощ. В този контекст също е интересно да се знае къде не свършват старите и износени дрехи, а тази, която няма да се продава и остава да виси на закачалки в търговските вериги дори в края на сезона.
Марките защитават имиджа си
„Марките имат различни стратегии за управление на непродадено облекло, в зависимост от пазара, на който работят“, казва той. Камила Будова, Чешки експерт по устойчива мода, който също участва в международната кампания за по-добра модна индустрия, Fashion Revolution.
„Луксозните марки продават стоки с отстъпки изключително на своите служители. Останалата част от непродадените стоки се изгарят, за да се защити имиджът им и дрехите им не са попаднали под пазара “, обяснява Boudová практиките на известни марки.
Според нея по-достъпните, по-малко луксозни вериги от по-ниския пазарен сегмент имат свои търговски обекти или продават стоките си на търговци на едро. Те отрязват етикетите с логото и пускат дрехите отново на пазара.
В допълнение към официалната информация, която продавачите представят на обществеността като част от своя маркетинг, понякога изплуват нежелани практики.
Например скандал избухна през 2010 г., когато H&M и Wal-Mart обезцениха и впоследствие изхвърлиха нови, непродадени дрехи в кошчето. За да предотвратят по-нататъшното им носене или нежелана продажба за по-евтини пари, те отрязаха пръстите на ръкавиците или направиха дупки в тениските.
Година по-късно подобен сценарий се повтори за луксозната марка Victoria's Тайно, когато продавачките се връщат, неносените спортни панталони пред очите на клиента. Твърди се, че това е често срещана практика, но далеч от устойчивостта на модната индустрия.
Аутлети, продажби, благотворителност
Много от международните компании, които също продават дрехите си на словашкия пазар, се опитват да се държат максимално етично. Запитани какво правят с непродадени дрехи, се свързахме с няколко произволно избрани модни вериги. Едва половината от анкетираните отговориха, но повечето от тях имат общи знаменатели - търговски обекти, продажби, благотворителност.
„На базата на дългосрочно сътрудничество ние предоставяме непродадени стоки за C&A на благотворителни организации на местно ниво“, каза Вероника Коваръкова от пресслужбата на компанията.
Маркетинговият мениджър Мартина Ванчова, която отговаря за марките Reserved, Mohito, House, Cropp и Sinsay в Словакия, твърди, че всички те се опитват да намалят стоките, които не се продават, до минимум. Те правят това чрез производството и доставката на такова облекло за отделните пазари, което отразява най-новите тенденции и вкусове на отделните страни.
„Ако въпреки тези усилия има дрехи, които няма да се продават в тухлените магазини през сезона, ние го преместваме в нашата мрежа от търговски обекти. Алтернативно, той се използва и за благотворителни цели “, добави Ванчова.
Непродаденото облекло от марката Desigual също отива в търговските обекти. „Там се продава с по-големи отстъпки, отколкото в обикновената мрежа от магазини“, каза маркетинг мениджърът Вероника Замечникова.
„Дрехи, които не продаваме на пълни цени, продаваме почти изцяло в повечето случаи на отделни вълни от продажби. В същото време се опитваме да снабдим пазара с облекло, което копира вкусовете и нуждите на клиентите. Ще дарим останалите дрехи за благотворителност “, отговори мениджърът на Marks & Spencer Helena Vyhnánková.
Според собствените им думи, марката Lindex също се опитва да действа устойчиво. „Имаме създадени процеси, така че обемът на стоките, които идват в магазина, да е адекватен на обема на стоките, които продаваме.
Непродадените парчета влизат в отстъпки след сезона, така че постепенно се разпродават. В момента изпълняваме пилотен проект Love Your Fashion, който е свързан с рециклирането на мода. Ние предлагаме на нашите клиенти да предадат употребяваните си дрехи в нашите магазини “, отговори маркетинг мениджърът на компанията Яна Хрушовска.
Кой е отговорен
Колкото повече се говори за устойчивостта на модната индустрия, толкова повече може да се направи за нея. Това обаче е сложен процес, включващ производствени предприятия, модни компании, потребители, но също така и правителства и организации с нестопанска цел. Всеки от тях носи определена част от отговорността.
Но въпреки че купувачите са само едно звено в по-дълга верига, те имат жизнена сила в ръцете си. Те също така оказват влияние върху поведението на веригите дрехи, или чрез реактивен подход към неетичното им функциониране и поведение, или чрез собствено решение дали наистина се нуждаят от ново парче дрехи.
Плащаме висока цена за постоянния цикъл на производство на нови дрехи и последващото им изхвърляне. Екологична и човешка.