Известен със своите цветни и понякога противоречиви реклами, Бенетон никога не се освобождава от реални хора на почти всяка възраст, раса или етническа принадлежност в рекламните си кампании. Те направиха идеята още една стъпка и пуснаха „Времето ми е!“ да намерите бъдещото лице на кампанията есен/зима 2010 чрез глобален уебсайт.
От 8 февруари до 16 март заинтересованите кандидати могат да качват снимки и видеоклипове, които представят техния уникален стил и състояние на ума. Какво отличава това онлайн състезание от другите състезания по моделиране? Не става въпрос за хубаво лице. Обществото иска стил и същност и търси някой, който има „нещо различно, нещо нестандартно, нещо изненадващо, нещо истинско“. Не е „как изглеждаш, а как си“.
Първите 100 участници, гласувани от потребителите на уебсайта, ще спечелят шега за пазаруване от Benetton за $ 200 и ще бъдат представени в предстояща книга за глобален стил. От тези 100 финалисти 20 ще бъдат избрани от съдийска комисия и ще бъдат отведени до Ню Йорк, където един щастлив победител ще бъде лицето на United Color of Benetton 2010 Fall Shoot Fashion Shoot.