Кока-кола призовава младите хора: Кажете го с песен!
След успеха на миналогодишната лятна кампания Споделете радостта! Coca-Cola излиза с нова иновативна кампания „Кажи го с песен“. Основата на комуникацията ще бъдат и етикетите тази година, върху които емблематичното лого на Coca-Cola ще бъде заменено с откъси от текстовете на популярни словашки и чужди песни. Освен това потребителите ще намерят QR кодове на етикети, които им позволяват да пускат кратки музикални видеоклипове, свързани с бутилирани текстове и песни, които да споделят в социалните мрежи. Посланик на кампанията е младата изгряваща звезда на музикалното небе, певицата Елис.
Основната цел на кампанията, която ще се проведе в Словакия през юли и август, е да насърчи представителите на младото поколение да споделят своите емоции и да общуват помежду си чрез музика. Независимо дали става въпрос за свързване с връстници, семейство или далечни приятели, всичко е по-лесно с музика, която е като език за младите хора. Ето защо Coca-Cola, в сътрудничество с Universal Music, е съставила стотици песни, чиито текстове ще се появят върху бутилките на най-популярната безалкохолна напитка в света през летните месеци. В Словакия потребителите ще имат избор от откъси от текстовете на 16 чехословашки и 45 чуждестранни песни.
„Кока-Кола непрекъснато търси нови начини да помогне на хората да споделят опит и уникални моменти. Музиката е ефективен начин за младите хора да общуват помежду си. Ето защо искаме да ги вдъхновим с тази кампания да се изразят по съвсем нов начин. " каза Агнета Сакалайт, мениджър за активиране на маркетинга в Coca-Cola.
Текстовете са подбрани според ключови теми като щастие, приятелство, любов, за да предизвикат чувствата, които младите хора искат да споделят с другите. Използвайки QR кодове, които ще бъдат поставени върху бутилките, всеки фен ще може да пусне петнадесетсекунден откъс от избраната песен на уебсайта на кампанията www.povedztopiesnou.sk и след това да го сподели с приятелите си във Facebook, Twitter и други социални мрежи. По този начин Coca-Cola ще свърже два феномена на днешното младо поколение, а именно музиката и социалните мрежи.
Посланикът на кампанията „Кажи с песен“ в Словакия е талантливият певец и автор на песни Elis (истинско име Eliška Mrázová). "Радваме се, че получихме Elis за сътрудничество в лятната кампания," казва Агнета Сакалите, добавяйки: „Кажете го с песен е насочена главно към младите хора, за които музиката е важна част от техния начин на живот и които не се страхуват да изразят емоциите си, в случая чрез музиката. Точно това е самата Елис, поради което е идеален кандидат за поста посланик. "
Освен в Словакия, кампанията ще се проведе в други двадесет и три европейски държави. Общо 425 милиона "музикални" бутилки и кутии от Coca-Cola ще бъдат произведени в региона на Централна и Южна Европа.