22.7. 2013 14:00 Марката заблуждава, когато свързва изгарянето на калории с печеливш танц или хуронски смях
Гигантът за напитки Coca-Cola има проблем с рекламата и имиджа на британския пазар. Комисията за стандарти за реклама на ASA осъжда кампанията „Бъди добре“ с етикет „Заблуждаващи“ и забрани.
Причината е, че марката в кампанията твърди, че потребителите могат да изгорят 139 калории, съдържащи се в кутия кола напитка поради "забавни дейности".
На място компанията показва, че всичко, което трябва да направите, е да тичате за кучето си в продължение на 25 минути, да слушате гласа на тялото си в продължение на десет минути, докато танцувате, 75 секунди хуронски смях или един печеливш танц.
В края на спота има и алтернатива за хора, които не искат да извършват тази дейност. Те просто препоръчват Coca-Cola Zero, която не съдържа никакви калории.
Както посочва в изявлението си Coca-Cola, за да могат хората да изгорят този брой калории, трябва да се предприемат всички действия. „Изразихме това със знаците„ + “и„ = “, казва марката в AdAge.com.
ASA обаче реши, че знакът „+“ не е толкова значим, колкото екранният текст, който описва всяка дейност. „Някои зрители може да мислят, че знакът на сливата е просто декорация и по този начин може да не разберат, че това е комбинация от всички дейности, които могат да изгорят 139 калории“, казва той.
Въпреки забраната за британския пазар, Coca-Cola твърди, че ще продължи да повишава осведомеността за енергийния баланс. „Борбата със затлъстяването е част от нашия глобален ангажимент и ние ще продължим да използваме нашата реклама за справяне с този проблем“, каза той.
Coca-Cola е използвала и рекламно място от рекламна агенция Publicis на други пазари, където то продължава да се излъчва.