Най-големият производител на безалкохолни напитки в света, Coca-Cola, пусна нова продуктова линия през 2005 г. под името ZERO. Този знак обаче се твърди от чикагски бизнесмен, който твърди, че нулевата марка принадлежи на него.
[[>]] Правен спор, избродиран от американски филм. На 24 юли тази година бизнесмен от Чикаго съди една от най-големите американски компании - Coca-Cola Company. Причината за неговото действие е знакът ZERO, който според него производителят на напитки злоупотребява.
Baig твърди, че името ZERO е негово, тъй като от 1998 г. той прави бизнес с бутилирана вода под марката Naturally Zero. Предприемачът е убеден, че Coca-Cola е знаел за неговата марка, но въпреки това е решил да използва етикета ZERO без негово знание и съгласие.
Според Coca-Cola Company, бизнесменът от Чикаго Мирза Н. Байг изисква етикета ZERO от почти четири години. Рей Крокет, говорител на Coca-Cola Company за MarketingWeek, каза:През последните четири години Байг ни заплашва и заплашва, че сме предприели съдебни действия срещу нас."
Coca-Cola реши да отговори на многократния призив на Baig с насрещен иск. „Преди няколко седмици заведохме дело срещу г-н Baig и неговата компания в Атланта. Вярваме, че най-накрая ще успеем да разрешим този проблем,Говорителят на компанията Coca-Cola Рей Крокет добави.
Шансовете бизнесменът от Чикаго Мирза Н. Байг да спечели над Coca-Cola Company са минимални, според Law.com. Baig е собственик на марката Естествено нулева канадска естествена изворна вода което според юристите е съвсем различно обозначение от Coca-Cola Zero, или Кока Кола Нула. Law.com вярва, че постоянните заплахи на Baig имат само една цел - да забогатеят от (маркетинговия) успех на Coca-Cola Company.
В допълнение към забраната за използването на марката ZERO, Baig изисква и финансова компенсация от компанията Coca-Cola за пропуснати печалби. Неговото дело не е първото или последното, касаещо търговски марки и регистрирани имена. Делата от подобен характер са сравнително често срещани в Съединените щати, но също така и в други части на света.
Coca-Cola стартира своята продуктова линия ZERO за първи път през юли 2005 г. Нулевокалорична напитка отдавна се съобщава от масивна маркетингова кампания, която включва печат, телевизия, радио, външна и интернет реклама. Използва се и така нареченото вземане на проби (дегустации). В Словакия напитката кола Coca-Cola Zero се продава в началото на 2008 г.