Идеята Netflix и HBO да заменят телевизорите в близко бъдеще е напълно научна, казва експертът
Словаците прекарват средно по четири часа на ден, гледайки телевизия. Младите хора обаче го гледат значително по-малко, някои дори нямат собствен приемник. Това вероятно ще се промени, когато имат семейство и деца. „Потреблението на медии се променя значително с нашия жизнен цикъл“, обяснява Ленка Йесенакова от медийната агенция „Зенит“.
Той говори за това в интервю,
- че рекламата по телевизията ще бъде насочена подобно на Интернет,
- колко хора ни следват в Netflix и HBO Go,
- колко популярни са подкастите и услугите за стрийминг на Spotify,
- как компаниите трябва да изберат правилния тип онлайн реклама и какво да правят, преди да похарчат първите пари за реклама.
С кои медии прекарват най-много време словаците?
Може да е изненада за някои, а не за други, но преди всичко това все пак е телевизията, въпреки факта, че много експерти казват, че телевизията е мъртва. Вярно е обаче обратното. Все още е средата, която засяга повечето хора средно седмично или месечно и прекарва най-много време с нея. Словаците прекарват средно по четири часа на ден с него, когато го разбием на основни търговски станции, така че с Markíz или Jojka това е почти 45 минути на ден. Това са големи цифри и никоя друга медия не се доближава.
Кои медии са най-популярни след телевизията?
Това е последвано от Интернет на настолни устройства, т.е. компютри и лаптопи. Има радио в тясна връзка. Трябва да се отбележи, че съотношението между това колко време прекарваме с отделните медии е много подобно на други, по-напреднали икономики. Например американците прекарват по 3 часа 53 минути на ден в гледане на телевизия, последвани от мобилен телефон с около три часа на ден. Променя се много бързо, може да се наблюдава смяна до 40 минути за една година и вероятно също се насочваме към нея в краткосрочен план.
Какво е, че телевизията запазва толкова висока популярност дори в конкуренция с все по-популярните интернет услуги?
Ние сме исторически силен телевизионен пазар. Един пример: първото нещо, което премествате в апартамент, е да си купите телевизор. Това е практика на почти всяко семейство в Словакия. Телевизията е добре вкоренена у нас, станциите, които имаме тук, са изградили осведоменост, те създават съдържание, на което хората се радват. Трябва обаче да се каже, че дори когато гледаме телевизия, ние често "мултиекранни", т.е. сме на работния плот или на мобилния телефон. Така че, когато говорим за параметъра ATS, т.е. „средно прекарано време“ (среднодневно време, прекарано със средата, бел. Ред.), Той на практика може да се извършва едновременно на различни устройства или носители.
Вероятно много хора, които се преместват в нов апартамент, също купуват телевизор или поне се замислят къде ще бъдат в новия си хол. Но в същото време има все повече млади хора, които нямат телевизия и всъщност се хвалят с това, сякаш това е знак за техния статус. Виждаме известна разлика между младите хора и останалото население във връзката им с телевизията?
Със сигурност да. Когато говоря за средно за страната 3 часа 58 минути на ден, прекарани в телевизията, в целевата група от 14 до 24 години това е „само“ 1 час 40 минути на ден. „Само“ в кавички, защото все още е огромен брой. Телевизионното покритие в тази възрастова група е по-ниско, тъй като е паднало с около десет процентни пункта през последните 10 години, но все пак можем да достигнем 75% от хората на възраст 14-24 на седмична база с телевизия. Така че има разлики, но дори читателите могат да влязат в съвестта си и да си кажат как са гледали телевизия, когато са били тийнейджъри, и как я консумират днес. Например пристигането на дете или промяна променя навиците ни