Вече сте уловили нова тенденция на кафе торбички, от които кафето се приготвя подобно на чая?
Свикнали сме с това, когато пием чай. Вземаме торбичка за чай от кутията, слагаме я в чаша, заливаме с гореща вода, оставяме да се влива и започваме да се наслаждаваме на приготвената напитка.
Някои кафеварки започнаха да се питат: Не може ли кафето да работи така? Taylors of Harrogate е толкова убеден в решението, че е инвестирал 2 милиона британски лири в телевизионна реклама за популяризиране на своя продукт, което е почти 2,2 милиона евро.
„Поставете пликчето кафе в чаша, залейте го с гореща вода, разбъркайте и натиснете, оставете да се влива в продължение на две минути, изцедете го и го извадете“, се казва в инструкциите, публикувани на уебсайта на компанията. Тейлърс от Харогейт.
Но това не е всичко: според The Telegraph Nescafé Azera иска да пусне подобен продукт по-късно тази година, представяйки марките Espresso Roast и Americano под формата на пликчета кафе. В същото време тя инвестира до осем милиона паунда в реклама, т.е. приблизително 8,75 милиона евро.
Taylors от Harrogate излезе с торбички за кафе през ноември 2016 г. и е лидер на пазара, но досега не успя да окаже значително въздействие. Затова идват телевизионни реклами.
„Все още не знаят достатъчно хора за тяхното съществуване“, казва Тейлърс от мениджъра на Harrogate Кели Райт за marcommnews.com. "Ние сме развълнувани да популяризираме торбичките за кафе Taylors чрез тази кампания и да информираме милиони хора за продукт, който буквално променя начина, по който сме."
Cafézia не разглежда подобни джобове. Не е съгласен с екологичния му подход, поради което опаковката на това кафе е в биоразградими опаковки. Характеристиките му са очевидни: в природата той се разлага в рамките на четири години, така че потребителите на Cafesia де факто не произвеждат отпадъци.