Цветовете оказват значително влияние върху нагласите и емоциите. Мозъкът е настроен да интерпретира света около нас чрез цветове. Що се отнася до реализациите и уебсайтовете, има няколко начина, по които цветовете влияят върху взаимодействието на потребителите. Вижте как другите са се възползвали от това и как можете да направите нещо подобно. Ще обясним какъв ефект могат да имат цветовете върху степента на преобразуване и ще въведем техники, тествани върху стотици различни проекти.
Всичко започва в мозъка
Нищо не засяга човешките емоции като цветовете, дори думите или картините. Когато очите ни възприемат цвета, те комуникират с област на мозъка, известна като хипоталамус (иначе също леглото). Той изпраща набор от сигнали към хипофизната жлеза, към ендокринната система и след това към щитовидната жлеза. Щитовидната жлеза сигнализира за освобождаването на хормони, които причиняват колебания в настроението, емоциите и произтичащото от тях поведение.
Изследванията на QuickSprout показват, че 90% от всички отзиви за продукти са свързани с цвета. Цветът представлява 85% от причината, поради която сте закупили конкретен продукт. Това означава точно това - използвайте правилните цветове и (почти) спечелихте.
Какви цветове могат да направят?
1. Цветовете ще подобрят външния вид на сайта
Според данни, публикувани от Уеб страница FX, хората ще формират подсъзнателен изглед на вашия сайт в рамките на 90 секунди след гледането му. Въпреки това, нещо между 62% и 92% от тази оценка се основава на самия цвят.
Въпреки че първите впечатления са важни, използваните от вас цветове оказват влияние не само върху това, което те предизвикват у хората, когато погледнете сайта си за първи път, но и върху това как хората ще възприемат страницата до края на живота си. Следователно изборът на правилните цветове е решение, което също трябва да вземете много сериозно.
2. Цветовете променят възприемането на марката
Има причина, поради която най-добрите марки избират цветовата схема толкова внимателно и работят неуморно, за да гарантират, че техният дизайн е последователен във всички комуникационни канали.
Цветът променя начина, по който възприемаме марките. Дори малките вариации влияят върху начина, по който интерпретираме и разпознаваме марка. Според Kissmetrics, цветът увеличава разделителната способност на марката с до 80%. Това вече означава нещо. Например, типичната за McDonald's цветова схема, свързана с идентичността на марката, е червена и жълта, за Dell е синя и бяла и т.н.
3. Цветовете увеличават броя на покупките
Освен възприятието, промяната на цвета влияе и върху реалността. Използваните цветове могат да променят навиците на клиента за пазаруване и да предизвикат желание да купува повече (или по-малко). Според Чанти и лъкове онлайн до 85% от клиентите смятат, че цветът е основният фактор при избора на продукт.
Спомнете си как за последно сте купили кола. Цветът не повлия ли на крайния ви избор? Факторите, които оказват влияние върху цвета на вашето превозно средство, са много сходни с тези, които определят колко артикула клиентите добавят към количката в електронния магазин. Внимателно подбраните цветове са един от начините да увеличите конверсиите и да продадете повече или да увеличите скоростта на всяко действие.
Настройте цветовете според целевата група
1. По възраст
Ако предлагате продукти за конкретни възрастови групи, бъдете особено внимателни при избора на цветове. Интересно е да видим как нашите цветови предпочитания се променят с възрастта. По-младата аудитория обича цветовете с висок контраст с ярки нюанси или по-тъмни тонове. Основните цветове са синьо, жълто и червено, които обикновено предизвикват по-силна реакция. С напредването на възрастта този спектър се променя на по-светли тонове и пастелни нюанси.
Ако търсите по-общи цветове за по-широка аудитория, не се притеснявайте. Според изследване, публикувано от Joe Hallock, различните възрастови групи остават относително стабилни по отношение на най-малко популярните цветове. Независимо от възрастта, трябва да избягвате оранжево и кафяво. Също така трябва внимателно да обмислите използването на лилаво, жълто и сиво.
2. По пол
Според изследване, публикувано от Кисметрика, Синьото е любимият цвят на повечето мъже и повече от 1/3 от жените. Ако съдържанието ви се отнася както за мъже, така и за жени, добре е да останете синьо, зелено или червено.. Можете също така да използвате неутрални цветове като черно и бяло.
Най-поляризиращият цвят е лилавият. Предпочитат го до 23% от жените и нула процента от мъжете. Ако насочвате към жени, това е чудесен избор, но вероятно ще отклони перспективите за мъжете (до 22% от мъжете изобщо не го харесват).
Трябва също да знаете за най-малко популярния цвят и на двата пола. Благодарение на информацията, която публикува Помогнете на скаут, резултатите са ясни. Двата основни цвята, които трябва да избягвате, са оранжевият (22% от мъжете и 33% от жените не го харесват) и кафявият (27% от мъжете и 20% от жените). Жълтото е малко по-малко рисковано (непопулярно сред 13% от мъжете и жените).
Изберете стратегически подходящи цветове и се уверете, че използвате палитра от нюанси, която се харесва на вашата целева аудитория. Използването на правилните цветове е ключът към създаването на визуално зашеметяващо съдържание.
3. Според навиците за пазаруване
И накрая, трябва да започнете с цветовете, които избирате въз основа на навиците за пазаруване на вашите клиенти. Според данните от Kissmetricks ние можем да влияем на това, към кого искаме да се обърнем чрез цветове.
Ако искате да получите импулсивни купувачи, посегнете към червено, оранжево, черно и кралско синьо. Клиентите с по-висок бюджет отново ще се харесат на тъмно синьото и неговите нюанси. Бледо розови и светлосини тонове ще привлекат вниманието на традиционните клиенти. Не забравяйте, че избраните от вас цветове променят начина, по който хората гледат на вашата оферта, затова се грижете за избора им.
Използвайте правилния цвят на правилното място
Ако се продава добър цвят, тогава правилният цвят се продава още по-добре. Експериментирайте с чист цвят, неговите цветови нюанси или различни комбинации и фонове, докато намерите такъв, от който сте доволни. И не забравяйте - ако искате да видите резултати, трябва да го използвате по правилния начин, в точното време, за правилната аудитория и за правилната цел.
Весели цветове за деца
Например, ако продавате оживени къщи, няма да използвате черно в електронния магазин. Напротив, вие избирате много ярки и живи цветове. Определено ще бъде червено, зелено и може би няколко жълти капки за съживяване.
Пастелни нюанси за жени
Имате ли първични продукти за жени? Не избирайте кафяви или оранжеви тонове. Въпреки че мнозина смятат розовото за типично женствен цвят, не всички жени го харесват. По-скоро изберете един от доказаните дамски цветове, например пурпурно, лилаво, червено и други подобни, както направи козметичната компания Bourjois на уебсайта си. Бялото и черното са ефективно допълнени от характерна малина, която ще придаде на сайта външен вид, привлекателен особено за по-нежния пол.
Синьото е добро, но не за всичко ...
Въпреки че синьото е невероятен цвят, то никога не трябва да се използва за нещо, свързано с храна. В миналото сините чинии са били успешно използвани за предотвратяване на хората да ядат повече, което им е помогнало да отслабнат. Еволюционната теория предполага, че синьото е свързано с отрова. Няма дори много сини храни - боровинките и сливите се считат за изключение, което потвърждава правилото. Затова никога не използвайте синьо, ако продавате храна или нещо свързано с храненето.
Цветови схеми
Ако просто искате да създадете готова комбинация от перфектно смесени цветове, можете да го направите лесно с един от инструментите за избор на цветова схема на уебсайта. Може би най-известният от инструментите е Coolors.co. С него можете да създадете почти безкраен брой цветови схеми. Освен него, те са и други чудесни инструменти HueSnap а Khroma.
Цветовете могат да направят повече, отколкото си мислите
Все още ли се съмнявате? Имам още едно доказателство за това как цветовете влияят на преобразуването. Хайнц промени цвета на бутилките си с кетчуп от червен на зелен. Резултатът? През първите 7 месеца е продал повече от 10 милиона бутилки, което е довело до печалба от 23 милиона долара!
И накрая, препоръчвам да приложите тези знания на практика и да видите как промените влияят на вашите реализации.