Социалните мрежи означават ново измерение на предизборната кампания. Политическите партии се опитват да убедят избирателите с вирусни видеоклипове. Докато традиционната търговска реклама е обект на относително строга законова уредба, политическата реклама не се управлява от нея.
Политологът Йозеф Ленч счита, че използването на провокативни видеоклипове за целите на маркетинговата комуникация е законно. „Има нещо, което е против закона. Въпросът е до каква степен е ефективен и ще засегне част от стабилен или нов електорат. Особено ако се установи, че тези, които се появяват в тези видеоклипове, нямат актьорски талант и по-скоро обезсърчават избирателите или че са използвали плагиатство, което някой вече е използвал, за своята кампания. Така че от тази гледна точка степента на ефективност зависи главно от качеството на обработвания материал “, смята политологът.
Хит на кампанията: видеоклипове
С плагиатство Ленч означава най-новото видео на Смер, в което босът на партията Робърт Фицо се кара на детските градини. „Мишко Трубан, как изглеждаш? Не се ли срамувате да идвате сутрин в детската градина така? ”Пита малкият актьор, който пуши огромен манекен от цигара с марихуана. Друго момче от клипа тича из стаята с гумен кръст и бие съучениците си с него. „А ти, Ложко Хлина, престани да размахваш кръста. Вместо това повторете десетте заповеди - смъмри Фицо на момчето. Единствената опозиция, която липсва в клипа, е Мариан Котлеба.
В момента видеото има над милион гледания и близо 5000 споделяния. В описанието Фицо заявява, че подобна политическа реклама е била използвана в чужбина.
ВИДЕО: Смер пусна нов видеоклип в предизборна кампания. Противоречивата опозиция се играе от непълнолетни деца, има и "претъпкан" Трубан и линейният кораб Хлинка. Политическият анализатор Ян Баранек коментира видеото на телевизия Pravda
Най-силната партия е вдъхновена от израелския политически маркетинг. През 2015 г. настоящият премиер Бенямин Нетаняху използва подобно видео в предизборната кампания. Той също така упреква детските градини, представляващи опозиционните лидери. Рекламата обаче е забранена от израелската избирателна комисия, тъй като според тяхното законодателство децата на възраст под 15 години не могат да се появяват в политическата реклама. Видеото е продукт на израелската агенция Shaviv Strategy & Campaigns, водена от Aron Shaviv. Изборните видеоклипове на правителствената партия Смер са режисирани от JM Communication, стр. r. О., Говорител на партията Ян Мажгут. „В допълнение към вече споменатите видеоклипове, кампанията се ръководи и от други средства, които са и ще бъдат видими в бъдеще“, каза Мажгут пред SITA.
Коалицията PS/Spol също използва кратки маркетингови снимки. През септември тя публикува клип, в който двама крадци в маски с портрети на Робърт Фицо и Робърт Калиняк, с автомати, ограбват банка - „държавната хазна“. Грабителите могат да бъдат заобиколени от полицията, но когато командирите започнат да спорят за командването, крадците бягат. Въпреки че това беше ясно наследство на партията, която представяше Смер като крадец, разликата е, че не беше изрично посочено. Политологът Ленч обаче смята, че „ако някой би искал да прочете настоящия видеоклип на Смер или актуални видеоклипове, които презират политическите им опоненти, то определено не трябва да бъдат представители на коалицията PS/Together“.
ВИДЕО: Прогресивна Словакия постави Смер в позицията на банкови обирджии. Опозицията е представена от свадливи полицаи, които не знаят кой е техният командир. Гледайте като видео, коментирано за TV Pravda от Душан Ярябек (Смер), Борис Колер (Ние сме семейство) и Мартин Полячик (PS).
В други видеоклипове тази коалиция се подиграва с други опозиционни партии, които не могат да се споразумеят помежду си.
Единственото решение е съдът?
Докато традиционната търговска реклама е предмет на относително строги ограничения и одобрение от Съвета за реклама, политическата реклама не е предмет на този регламент. Законът за рекламата изрично гласи, inter alia, че рекламата не трябва да съдържа нищо, което унижава човешкото достойнство, обижда национални или религиозни чувства, както и всякаква дискриминация, основана на пол, раса и социален произход, или че трябва да злоупотребява с доверието на малолетни, по-специално ги изобразява в опасни ситуации. Следователно е ясно, че маркетинговото място на Smer би било в противоречие с няколко разпоредби на този закон.
Следователно възниква законният въпрос защо основните ограничения не трябва да се отнасят и за политическата реклама. Според политолога е желателно въвеждането на определени ограничения. Той обаче добави, че "е твърде късно за тези избори, но това трябва да се промени в бъдеще".
Дори според конституционния адвокат и председател на държавната избирателна комисия Едуард Барани, изстрелът е в съответствие със закона. „Основният и единствен критерий е, че авторите трябва да имат съгласието на законния настойник, който обикновено са родителите“, каза Барани. В този случай словашкото законодателство не определя граници, които да ограничават съдържанието на политическата реклама. Въпреки това, дори в тези случаи, съответната политическа партия е отговорна за съдържанието, т.е. възлагащият орган, а не операторът. В такъв случай евентуално нарушение на общи принципи като добри нрави, нарушаване на авторски права може да бъде разрешено само в съда. "Веднага щом навлязат в тази област, това ще доведе до безкрайни взаимни жалби, съдебни дела", смята адвокатът.
Повече компетенции на полицията и прокуратурата
Държавната избирателна комисия не може да се намеси дори в случай на екстремно съдържание на политическа реклама, подбуждане към насилие или насърчаване на употребата на наркотици. Тази стъпка може да бъде предприета от съд само въз основа на валидно решение. „Ако това е призив за насилие или нещо подобно, то е на ниво наказателно право. Заместник-главният прокурор също е член на комисията ", посочва Барани. В случай на нарушаване на авторски права или намеса в репутацията и добрата воля, той също може да се обърне към съда.
Съдебното производство в случай на екстремистка политическа реклама може да отнеме години съгласно действащото законодателство. Бара обаче не смята, че административният орган трябва да има компетентността да забранява политическата реклама. "Нито МВР, нито държавната комисия трябва да могат да се намесват в съдържанието на рекламата и в това, което всяка партия иска да каже", каза той и добави, че ако политическата реклама нарушава закона, партията може да бъде забранена. „Нямам предвид нарушаване на авторски права, може да има някои финансови загуби. Но ако призовава за насилие над група хора, тогава това е причината главният прокурор да внесе искане до Върховния съд за разпускане на политическа партия “, отбелязва адвокатът.
Ленч смята, че решението ще бъде да се повишат компетенциите на правоприлагащите органи и съдебната власт. „Трябва обаче да се създаде пространство за обществеността и, разбира се, ефективно пространство, което също е времево, функционално или инструментално, за правоприлагащите органи или съдебната власт бързо да спрат рекламата, която би нарушила закона по този начин "смята политолог.
По-големите правомощия на избирателната комисия могат да бъдат злоупотребявани за политическа борба в бъдеще. „Особено ако компетенциите на този държавен орган не бяха конкретно определени и там беше оставена твърде много свобода. По този начин авторите на законодателството биха могли да го злоупотребяват, за да се конкурират с тези, които искат да заместят сегашната власт ", заключава Ленч.
© ЗАПАЗЕНО АВТОРСКО ПРАВО
Целта на всекидневника „Правда” и неговата интернет версия е да ви предоставя актуални новини всеки ден. За да можем да работим за вас постоянно и дори по-добре, ние също се нуждаем от вашата подкрепа. Благодарим за всяко финансово участие.