В някои страни използването на "белина" се е превърнало в толкова хигиеничен стандарт, колкото използването на паста за зъби.
През последните седмици те обвиниха две големи козметични марки в социалните мрежи и медиите - Nivea и Dove в расизъм. И двамата представиха козметични продукти (сапун за душ и лосион за тяло), след нанасянето на които кожата на тъмните модели изсветля, в един случай дори една черна жена сякаш побеля. Компаниите обясниха тази PR катастрофа, довела до призиви за бойкот на техните продукти в някои африкански страни, извиниха се и заявиха, че подкрепят многообразието.
Това не е първият път, когато грижите за красота избират нечувствителни връзки. Едва наскоро Nivea от Близкия изток трябваше да изтегли дезодорант с лозунг Purity is white. Докато на Запад основната дискусия беше за неетичния характер на рекламата и предполагаше, че това е расизъм, в африканските и азиатските страни отново имаше дебат за това как (не само западната) козметичната индустрия злоупотребява със стереотипите за „бялата красота“, за да печели милиарди. и колко вредни са някои избелващи средства.
Newsweek пише, че докато през 2009 г. бизнесът с тези продукти е бил на стойност 10 млрд. Долара, през 2020 г. той ще бъде 23 млрд. Долара. Например в Индия през 2012 г. са продадени 285 тона кремове за изсветляване на кожата. Един от водещите пазари е Япония, където светлата кожа се смята за символ на чистота и превъзходство.
77 процента от жените и все повече мъже в Нигерия редовно използват осветителни продукти, най-много в света. В други африкански страни процентът на редовните потребители варира от 25 до 67 процента. Това важи и за половината азиатски жени. Южноафриканският професор по дерматология Лестър Дейвидс казва, че в много страни жените харчат десет процента от месечния си доход за такива продукти. На практика тогава изглежда, че жените с ниски доходи са зависими от опасни и често забранени продукти, продавани на черния пазар.
Бяло бъдеще с белези
Въпреки това те ги купуват и използват. Те израстват с факта, че тези, които са по-леки, се считат за по-красиви, тоест стават по-добре или си намират по-добра работа. В Индия стигна толкова далеч, че малко след раждането, по-тъмните момичета се изправят пред лицето с продукти за избелване.
Репортер на Би Би Си, посетил пазар близо до Йоханесбург, Южна Африка, където се събират хора от различни части на Африка и с различен оттенък на кожата, описва как е виждал жени с лица, значително по-бледи от останалата част на тялото. След продължителна употреба на различни изсветляващи кремове, пилинг и маски, кожата им беше пълна с петна и белези. Те не искаха да кажат какво използват, но вероятно беше нещо агресивно.
„Тези кремове могат да съдържат опасни количества стероиди, живак и хидрохинон, фенолно вещество със способността да изсветляват тъмните петна. Ограничено количество от тези вещества наистина може да облекчи кожата, но тези продукти, продавани под ръката, не са професионално смесени или калибрирани и използването им води до изгаряния “, казва кенийският дерматолог Пранав Панчоли. Съществуват обаче много повече рискове за здравето, дори при вида на невидимото. Високото съдържание на живак причинява бъбречни заболявания, застрашава мозъка, репродуктивните органи или причинява сериозни промени в структурата на кожата. Те могат да доведат до рак.
Жените все още използват избелващи средства, не само в развиващите се страни, но и във Великобритания и САЩ, например, където са забранени, но все още се предлагат в „неформални“ магазини.
В Индия и Пакистан използването на "белина" се превърна в толкова хигиеничен стандарт, колкото използването на паста за зъби. Редовно има реклами, показващи тъмно момиче пред огледало, което плаче, че никой не я иска. Тогава гласът на старицата прошепва името на чудото. Има разрез и поглед към същото момиче, само на няколко нюанса по-бледа, тъй като тя се радва да се подготви за сватбата, а съпругът й ще бъде богат мъж, който ще се грижи добре за нея.
В Малайзия показват реклама, която директно свързва цвета на кожата с домашното насилие. Справка: ако съпругата имаше по-светла кожа, тя нямаше да даде на съпруга си „причина“ да я атакува и унижава.
Това не е нищо ново
Желанието за бяла кожа се обяснява от експерти в развиващите се страни с идеалите за красота, донесени от колониалистите и с няколко поколения опит, че белите хора винаги са били на по-високо място, повече привилегии и като цяло по-добър живот.
Изглежда обаче, че конвенцията за бяло равно на красиво е много по-стара и се появява в древността, на практика във всички известни империи от периода. Бялата кожа се е смятала за аристократична през Средновековието и дълго след това, което показва по-висок социален статус с култивирани ръце, тъй като това означава, че жената може да си позволи да остане вкъщи и да не работи на полето, така че не е била засегната от слънчевите бани.
Почти докато митът, че бялата кожа е по-добра, работи, има опити да се постигне. В миналото жените търкаха лицата си с различни вещества (често използвани за почистване на домакинствата), натрошени билки или други драстични методи. "Рецептите на баба", които някога са се предавали от поколение на поколение, сега се появяват в голям брой в различни онлайн консултативни центрове.
Фактът, че един ден той ще се превърне в индустрия, не трябва да изненадва никого. Недоволството от визията и предразсъдъците и стандартите по отношение на красотата обаче са засегнати не само от производителя на „избелващи“ продукти и не винаги се прави изцяло кошерни методи (въвеждане на клиенти, работа с манипулирани или несъществуващи изследвания на чудодейните ефекти на диети, шампоани за коса или за възстановяване на еластичността на кожата проценти вол) и понякога се оказва, че също методи, застрашаващи или увреждащи здравето.
Проблемът с продуктите за изсветляване на кожата обаче има и друго ниво. Те работят с дългогодишния предразсъдък, че бялата кожа трябва да символизира и определени вътрешни качества като по-голям успех, старание, надеждност или по-добро образование или по-висок социален статус, проблем, който наистина засяга голяма част от света и лишава хората от възможности и особено достойнство. Следователно кампаниите, които подкопават, може би несъзнателно, връзки, потвърждаващи този предразсъдък, винаги ще предизвикват отвращение и негодувание.