Преди две години Райън Рейнолдс получи най-секси мъж на планетата. Сега той събира награди с рекламната си агенция.
Холивудският актьор Райън Рейнолдс наскоро събира една награда след друга. Този път обаче не заради актьорските му умения, а заради иновативния маркетинг. Само през септември той получи титлата Brand Visionary 2020 от списание Adweek и Fast Company го класира сред 74-те най-креативни хора в бизнеса.
Актьорът има успех не само с маркетинговата си комуникация с експерти, но и с обществеността. В своята агенция Maximum Effort той произвежда реклами за другите си компании: алкохолната марка Aviation American Gin или за виртуалния мобилен оператор Mint Mobile+.
Актьорите Aviaton Gin спечелиха за втори път състезанието Adweek, в което хората в социалните мрежи избират победителя в турнир от 64 марки с иновативен маркетинг. Той спечели марки като Coca-Cola, Nike и Marvel.
„Мисля, че трябва да имате способността или желанието да не се приемате прекалено сериозно и перфекционистично. Трябва да се справите добре с това да показвате грешките си заедно с вашите триумфи “, обясни Рейнолдс своя подход към списание„ Барабан “. „Работил съм по филми с бюджет от 150 милиона и 10 милиона и проблемите винаги са едни и същи - никога няма достатъчно време или пари“, каза той.
Започна с Deadpool
Първоначално канадски актьор, той започва маркетинг във филмовата адаптация на комикса супергерой „Дедпул“, който спечели суперсилите си поради рак и се характеризира със саркастичен хумор и сцени с насилие. Рейнолдс работи по филма си от 11 години. Убеден от 20th Century Fox, той получи необичайно нисък бюджет от 58 милиона долара за филми и маркетинг.
Рейнолдс изигра главната роля във филма, съавтор на сценария, продуцент и също започнал маркетинг. За нисък бюджет той намали промоцията на филма до главния герой и своеобразното си чувство за хумор. Той има и Рейнолдс, който е последван от 36 милиона души в Instagram, 17 милиона във Facebook и 16,5 милиона в Twitter.
Основата на маркетинговия успех на Deadpool беше, че изглеждаше автентично. Актьорът също го популяризира в собствените си изяви по телевизията или чрез вирусни статуси. Той също се появи като Deadpool в мрежата за запознанства Tinder. Няколко билборда бяха достатъчни за филма, където те представиха филма с помощта на емотикони на черепа, екскременти и буквата L (dead-poo-l). Хората сами го получиха в интернет.
Докато представяше костюма, супергероят отдаде почит на легендарния акт на актьора Бърт Рейнолдс.
Филмът е спечелил 783 милиона долара приходи от кино и е също толкова успешен, колкото продължение две години по-късно през 2018 г. Той държи рекорда за най-успешния финансово филм с рейтинг R (филми, които деца под 17-годишна възраст могат да участват само със своите родители) до миналата година, когато е изпреварен от Жокера.
Вместо друга бутилка, той купи цялата компания
След успеха на Deadpool 2, Рейнолдс основава агенция, наречена Maximum Effort. Той беше запален по Aviation American Gin и, както казва в една от рекламите, „вместо друга бутилка, той веднага купи цялата компания“. Миналата година тя добави дял от американския виртуален оператор Mint Mobile към портфолиото си. „Вместо да плащаме на милиони знаменитости, за да станат наше лице, ние убедихме една знаменитост да ни плати“, казва актьорът за собствения си бизнес за хумор.
Въпреки че агенцията се разраства и днес е разделена на продуцентска и творческа част, те се опитват да функционират без значителна йерархия, което според Рейнолдс затруднява творчеството. Благодарение на такава операция без продължителни процеси на одобрение, те могат да реагират гъвкаво на текущите събития. Пример е реакцията на gin Aviation на кампанията за марка Peloton Interactive.
В рекламата съпругът дава на жена си велоергометър, за да може тя да тренира на него у дома. Намерението на компанията беше да изобрази активна жена, но зрителите видяха сексистка реклама, в която мъж принуждава жената да бъде годна заради него. Пелотонът трябваше да изключи коментарите в YouTube и имиджът на марката беше разбит. Актрисата Моника Руис също беше ударена от дъжд от стада, която в рекламата изобрази съпруга, която не беше ентусиазирана от подаръка.
Рекламата пленява Рейнолдс и той наема рекламната актриса в рекламата си за джин. Резултатът беше просто място, където актриса със същото търпеливо изражение като на велоергометър седи в бар с двама приятели, които я утешават и я изпиват за ново начало. Интернет зрителите свързват това с факта, че жената е избягала от мъжа на побойника, който я е принудил да тренира, или й е съчувствала, защото зрителите са я приветствали за реклама на велоергометъра. Само 72 часа минаха от идеята до изпълнението.
Вижте и двете реклами:
Mint Mobile + отново използва неуспешния филм на Рейнолдс The Bulletproof Plan от 2004 г. в кампанията, който предостави за известно време в собствената си услуга за стрийминг. Смисълът на кампанията беше, че „бронираният план“ не се получи и компанията ще продължи да се фокусира върху това, което може да направи - да бъде евтин оператор.
Всяка технологична компания се нуждае от услуга за стрийминг. И така ... представяме Mint Mobile +. Най-достъпната услуга за стрийминг в света! pic.twitter.com/lSMzeurKp8
- Райън Рейнолдс (@VancityReynolds) 12 август 2020 г.По време на финалите на Super Bowl Mint Mobile + публикува реклама на цяла страница в New York Times за около 100 000 долара. 30-секундното място по време на Супербоула струва около 5 милиона долара. „Срещу тази цена можем да раздадем триста хиляди месечни услуги безплатно. И ние ще направим и това “, се казва в рекламата. И се получи, хората споделиха рекламата.