Чрез целенасочени въпроси той иска да накара клиентите да се замислят, защото ако някой иска промяна, първо трябва да признае това в себе си.
Компанията dm drogerie markt предлага целогодишна имидж кампания, чиято основна идея е промяна, тъй като именно в промяната се крие човешкият потенциал. Той иска да допринесе за личностното развитие на всеки индивид, като го мотивира да излезе от утвърдените си колежи и да започне да се радва на живота.
Началото на новата кампания за 2020 г. е в духа на вътрешната красота и нейната цел е да събуди оптимизма на хората в полза на промяната. Чрез целенасочени въпроси той иска да накара клиентите да се замислят, защото ако някой иска промяна, първо трябва да признае това в себе си. Тя ще бъде последвана от темата за външната красота, темата за устойчивостта и кампанията ще завърши с темата за Коледа - празник, който обединява.
Всеки етап е свързан с индивидуален цветен спектър, докато първата тема, красотата отвътре, е студените нюанси на синьото. Значителни категории продукти също имат отделен цветен спектър в рамките на кампанията: мъжка козметика - нюанси на сивото, тен за козметика - нюанси на жълто и кафяво, домакинство - нюанси на тюркоаз и детски - светли нюанси на жълто. Тези цветови спектри се използват през цялата година при комуникация на продукти.
Същността на комуникацията на цялата кампания са въпросите, които се задават, но всеки трябва сам да им отговори. В случай на продуктова комуникация, метафоричният отговор на зададения въпрос са продуктите, които се показват на визуалното.
„Нашата кампания е нещо повече от обикновена рекламна кампания. Това е и импулс за подкрепа на личностното развитие на човек, защото всеки човек е различен и има индивидуален талант. И само тези, които искат да поемат по нов път, ще открият нови перспективи и ще използват пълноценно своя потенциал. Но много често сменят битката, въпреки че много неща казват в нейна полза. Вземането на решение за нещо непознато означава, че трябва да напуснем собствената си зона на комфорт и това често е тясно свързано със страха. Поради това мнозина упорстват в житейски ситуации, които не ги правят щастливи. Преодоляването на този страх е точно това, с което искаме да вдъхновим хората с новата ни кампания “, каза Никол Носекова, маркетинг мениджър на dm drogerie markt, в маржа на кампанията.
Кампанията е разгърната по телевизията под формата на пет варианта. Радиото е имиджево място, което не е фокусирано върху насърчаване на продажбите, а следва от първата фаза на кампанията, която е красота отвътре, т.е. забавяне от бързия темп в живота и самообслужването.
Визитна картичка на кампанията:
Име на кампанията: Промяна
Начало на кампанията: януари 2020 г.
Творческа концепция и изработка на кампанията: ReTALE Marketing und Werbegesellschaft m. б. З, Австрия