Наводненията от знаменитости, които пренебрегват нарастващите диетични планове в рекламите, придобиват по-мъжко докосване.
В миналото са излъчвани и актьори или певци като Дженифър Хъдсън, Валери Бертинели, Марая Кери, Джесика Симпсън и Джанет Джаксън. И не забравяйте Опра Уинфри, не само позицията на наблюдатели на тежести, но и основен инвеститор.
Тази година обаче в комбинацията има повече мъже - и понякога изненадващо -.
Роб Лоу премина от играта на бялото облекло на Кол. Harland Sanders в рекламите на KFC - пърженото пиле не се смята точно за диетична храна - на новото лице на известни личности с Atkins Nutritionals. Също тази седмица Weight Watchers посрещнаха хип-хоп продуцента и звукозаписния изпълнител DJ Khaled като медиен посланик.
Актьорът Роб Лоу е нов говорител на Аткинс.
Постепенното преминаване към включване на повече фенове на знаменитости за хранителни планове, а не само за кремове, означава признание от диетичните компании, че мъжете колективно губят теглото си и стават по-сериозни за загубата на здраве.
„Определихме това, което наричаме самоуправляващи се хора, които се интересуват от по-добро хранене, като основна цел за растеж“, каза Скот Паркър, главен маркетинг директор на Atkins Nutritionals. "Саморегулираната цел е доста равномерно разпределена между мъжете и жените."
Набирането на повече мъже, които да причинят загуба на тегло, може да помогне за раздуването на пазара на храни и услуги в САЩ над очакваните 3,2% тази година до 70,3 млрд. Долара, според Marketdata, базирана в Тампа фирма за пазарни проучвания,
Търговските компании за отслабване вероятно ще водят този ръст с 12, 7% печалба до 3,55 милиарда щатски долара тази година благодарение на хората, които спазват диета, които имат повече доходи в по-силна икономика.
Около 71% от американците на възраст над 20 години, които са с наднормено тегло или затлъстяване, според Центровете за контрол на заболяванията. Януари е популярен месец за компаниите, които искат да търсят диети и упражнения за набиране на оцелели по време на празниците и последващите новогодишни решения.
Хранителните компании се опитват в различна степен за мъжете от години. Знаменитостите често се пенсионират от спортни звезди като бившия играч на НФЛ Дан Диердорф, който каза, че ще напуснат пояса си, след като напуснат терена. Dierdorf, който стана диктор, засне Ultra Slim-Fast преди поколение в рекламата.
Пенсионерът от Маями Делфини Дан Марино служи като пътеводител за Nutrisystem заедно с женски звезди като певицата Мари Осмонд и актрисата Мелиса Джоан Харт.
Но напоследък изглежда, че диетичните компании търсят повече поддръжници на развлечения, които могат да привлекат едновременно мъже и жени.
В Лоу Аткинс се превръща в знаменитост, която „се харесва еднакво“ и на мъже, и на жени, както се появи в изследванията. „Очевидно необходимостта от отслабване и водене на по-здравословен начин на живот не се ограничава само до жените“, каза Паркър.
DJ Khaled има 3,9 милиона последователи в Twitter, които са му доказали силна сила онлайн за достигане до нова аудитория в света на диетите.
Ролята му на посланик е силна, тъй като общността му е разнообразна и връзката му с тях е автентична ", се казва в изявление на компанията за наблюдение на теглото. Компанията иска да" създаде значими връзки в своята общност и да предизвика нови разговори за марката. "
Няма съмнение относно силата на знаменитостите.
„Искам да бъда като Роб Лоу, Ким Кардашиян, Зак Ефрон, Тейлър Суифт“, каза Америкус Рийд, професор по маркетинг в университета Уортън в Пенсилвания. " Те използват продукт X. Искам да използвам X. "Толкова е лесно да се убедиш."