Дванадесет процента от домакинствата у нас гледаха телевизия изключително през антената. Peoplemeters предполагат, че публиката в маркиза не се е интересувала от програмата след Нова година. Други телевизии също се гледаха повече от хора със сателит или кабел.
Безпрецедентно падане, абсолютна катастрофа, радикално падане. Заглавията на уеб порталите не пощадиха маркиза през първите дни след Нова година. След като телевизията изключи сигнала си, предаван от телевизионни предаватели по въздуха за класически антени от 1 януари, тя също загуби позицията си на лидер на пазара сред телевизорите, според измерванията на хората на зрителите.
Joj Television ни напомня за това в редовните си съобщения за пресата. "Jojka е лидер на словашкия пазар", пише днес телевизията. В първия ден на новата година, Markíza завърши трети зад основния канал Joj и RTVS звеното. Във вторник Маркиза беше втори в целевата група зрители на възраст над дванадесет години, изоставайки от Джодж с един и половина процентни пункта.
Изглежда, че ръководството в Захорска Бистрица, където се намира Markíza, е направило крачка встрани и е лишило основния си канал от първото място сред телевизиите. Но - наистина, маркизът се превърна в такава катастрофа?
На антената само с Joj и RTVS
Накратко за това, което всъщност се случва. Миналата година маркизът не се съгласи да удължи договора с Towercom, който има монопол в Словакия за предаването на наземно излъчване, т.е. въздушния сигнал към антените. Все по-малко зрители гледат телевизия чрез класическата антена, а за телевизията тази технология, наричана още DVB-T, е относително скъпа.
Порталът živote.sk пише, че Маркиза плаща по пет милиона евро годишно за основния си канал и станция Дома, а парите на канала Dajto й струват повече пари. В същото време повечето зрители гледат телевизия от години чрез кабелна, сателитна или цифрова телевизия от Telekom или Orange. Според Владимир Фатика от компанията PMT, която провежда изследвания на хората в нашата страна, само 11,5% от домакинствата получават телевизионен сигнал изключително чрез антена.
Възрастните хора, които не принадлежат към интересуваната от търговска цел целева група от 12 до 54-годишни, за които телевизорите продават реклама, са над средното в тази група. Затова преди няколко месеца телевизия Markíza започна усилено да подготвя зрителите си за промяна и ги посъветва да преминат към сателитна или цифрова телевизия.
Например тя посвети сравнително внушителен доклад в Televízne noviny, където главният редактор на професионалния портал touchit.sk скача на един крак с антена в ръка и обяснява, че качеството на класическия сигнал зависи от времето или движението на хората в хола.
Видео: Доклад на тента за напускане на антените
Тауърком не харесва подобни доклади. „През последните месеци на годината Маркиза водеше агресивна комуникационна кампания срещу DVB-T, тя не успя да управлява момента на самото изключване“, казва маркетинг мениджърът на Towercom Михал Шуран и добавя, че очакванията на Маркиз се очаква да паднат.
Според Шуран е вярно, че броят на домакинствата, в които те гледат телевизия изключително чрез антена, е около дванадесет процента, но много хора улавят телевизионен сигнал по този начин на втората или третата си телевизия. Те знаят от своите проучвания, че 31 процента от хората гледат програма на антената си поне на един телевизор в дома си.
За такива зрители схемите на публичния RTVS, три станции от групата Joj, новината TA3 остават в оферта, но е добавен и чехът Barrandov, например. Това ще остане за години напред: Joj има договор с Towercom до 2021 г., така RTVS трябва да разпространи сигнала си по закон. Настоящият договор за обществена телевизия е подписан от бившия директор Štefan Nižňanský и е валиден до 2025 година.
През 2016 г. маркизът отпразнува 20 години. Снимка на илюстрация - TASR
Те ще разберат реалността след празниците
При маркиза спадът на пазарния дял след Нова година не се възприема драстично. Те преброиха загубата на част от зрителите. „Трябва да изчакаме, докато преминем към стандартна структура на излъчване, все още е сезонът на празниците“, казва говорителят на Markízy Татяна Тотова.
„Тогава просто го забелязахме. Очаквахме спад и ако направите такава голяма промяна, това е нормално през първите два или три месеца. Оценяването въз основа на резултатите от два или три дни би било не само прибързано, но и непрофесионално от нас. "
Владимир Фатика от компанията Peoplemeter PMT анализира резултатите от гледането по-подробно и казва, че по-слабият брой на маркиза и по-доброто представяне на Joj или RTVS не могат да се отдадат само на промяна в предавателите. През Нова година хората, които имат кабел или сателит, също гледаха тента по-малко.
„Значителната загуба на зрители в случая с маркиза на 1 януари в по-голямата си част е резултат от програмите на състезанието, а не от отклоняването му от DVB-T, тъй като се тълкува погрешно“, казва Фатика. На 1 януари Джодж плени зрителите например с нейния вестник и филма „Хачико: Историята на куче“.
„Резултатите от гледаемост от 2 януари 2017 г. вече са по-балансирани и Markíza завърши на второ място в целевата група от 12 до 54-годишни в праймтайма. През януари ще стане ясно как ще се развива публиката, защото все още има училищни ваканции и това също се отразява на резултатите на публиката ", добавя Фатика от PMT.
Сенникът, който е свикнал да бъде телевизионен лидер, гледа на 2017 г. уверено. „В края на 2017 г. отново ще бъдем пазарен лидер и седмица след седмица и месец след месец позицията на групата ще бъде засилена. Това отнема време, но за всеки месец имаме атрактивни програми, готови за зрителите “, казва Тотова.
Колко хора отиват на сателита?
Големият въпрос тази година е колко зрители ще бъдат толкова тъжни зад Маркиз, че ще обменят антената си за сателитна или цифрова телевизия от мобилни оператори. „Имаме информация, че броят на кабелните и сателитни инсталации се е увеличил значително, но ще отнеме известно време, преди да имаме по-подходящи данни“, казва Татяна Тотова от Markízy.
Снимка на илюстрация - TV Joj.
Яромир Глисник, член на борда на директорите на сателитната компания Skylink, казва, че броят на новите клиенти, които са отишли в Skylink поради повреда на тентата в антените, е трудно да се изчисли. „Е, ако добавим новоактивираните и старите реактивирани карти в Словакия, това беше 20 000 през последните два месеца. Очаквам този брой да се увеличи значително. "
Тъй като хората в провинцията днес са по-склонни да вземат телевизионния сигнал на антената днес, те ще преминат към сателитна, а не към кабелна телевизия. Михал Шуран от Towercom обаче казва, че класическата антена все пак има предимства - основното е хората да не плащат за получаване на телевизия.
„Винаги сме се грижили и ще се грижим за всеки зрител, независимо от възрастта и покупателната му способност“, каза той. „DVB-T се крие в своята простота и незабавно решение за покупка без никакви такси за активиране, договори или задължения, най-просто казано, когато реша да гледам телевизия през антената, свързвам телевизора към антената и гледам.“
През декември дори шефът на телевизията Джой Марсел Грега не можеше да предвиди как ще реагират хората. „Не знаем какво ще направят зрителите, които загубят маркиза. Ако можехме да разчитаме на зрителя да се адаптира към начина, по който телевизията решава, вероятно и ние нямаше да сме в DVB-T, защото това е относително скъпо нещо “, каза той пред Trend.
Вместо сателитна антена? Снимка на илюстрация - TASR
Извадката от хораметрите също се разклаща
Ако зрителите решат да последват Маркиз и да заменят антената със сателит, телевизията все още не е спечелила. Със сателит, магия или кабел хората също ще получат изцяло нова оферта от станции. Докато те хванаха няколко словашки канала през антената, тук могат да имат много повече.
Трябва да изчакаме баланса на силата на телевизионните марки и защото гледаността се измерва с хораметри и днес все още не е напълно ясно как ще бъде разклатена извадката от избрани домакинства, според които те се оценяват.
"Ще отнеме известно време, докато измерването на хората ще отрази промените в панела. Очакваме, че през годината ще се върнем към стандартното ниво “, каза директорът на маркиза Матиас Сетъл за Trend.
Сенникът е на 20 години. Политиците настояваха за нейното влияние, в крайна сметка тя повлия върху политиката
Те формират представителна извадка от домакинства при измерване на хораметри, така че се очаква, например, ако пет процента от словашките домакинства заменят антената със сателит, подобен процент от хората, участващи в измерването на хората, ще го направят.
Теоретично това не трябва да се случва, така че PMT също така прави така нареченото калибриращо проучване няколко пъти в годината, като изследва тенденциите в домакинствата на телевизора и пренастройва панела на хораметрите съответно.
Markíza Television е явен лидер на пазара от началото на своето съществуване през 1996 г., с появата на Joj Television през 2002 г. и увеличаването на броя на каналите, нейният дял постепенно намалява. Преди десет години, през януари 2007 г., делът на Маркиз в целевата група зрители на възраст над 12 години беше около 34 процента, звеното RTVS и TV Joj имаха около седемнадесет процента.
През януари 2012 г. Joj вече достигна Markíz с дял от около 20%, но Markíza все още имаше пет процентни пункта повече. През декември 2016 г. седмичният пазарен дял на основния Marquis канал беше около 20 процента.