Един от моите модели за подражание в областта на творчеството не е художникът или творческият работник, а теоретичният физик Алберт Айнщайн. Въпреки че не е измислил никаква реклама, той успя да разгледа физиката и всъщност целия свят по съвсем различен начин от всеки друг преди него. В тази публикация в блога искам да ви кажа една от тайните му.
Според мен силата на Айнщайн се криеше в неговото любопитство и способност да задава правилните въпроси. Веднъж той каза: „Ако имах час за решаване на проблем, щях да прекарам 55 минути в търсене на правилния въпрос“.
Според мен същото е най-важно в творческия процес. Ако искаме да намерим правилните идеи и да измислим новаторски идеи, трябва да се научим да задаваме правилните въпроси.
Каква е силата на въпросите?
Въпросите естествено задействат нашата креативност. Те дават предизвикателство на мозъка ни. Като дете установихме, че има отговор на всеки въпрос. И ако разгледаме някоя добра идея или продукт, можем да намерим правилния въпрос зад нея. Защо телефонът ми трябва да има бутони (iPhone)? Как да изградим кола, която няма да има нужда от бензин (Tesla)? Къде да спим в чужд град, когато не искаме да ходим на хотел (Airbnb)?
Цялата творческа справка в идеалния случай би могла да бъде заменена от един правилен въпрос. Как да направим спорта забавен (Nike Fuel)? Как да превърнем безопасността в метрото в забавна игра (Dumb Ways To Die)? Какво може да се промени по Коледа (Харви Никълс, Съжалявам, прекарах го сам)?
Това звучи просто. И така, какъв е проблемът?
Звучи просто: да попитам. Проблемът обаче е, че намирането на правилния въпрос е много трудна работа. В училище не се учим как да останем любопитни деца. Този, който пита, получава стикер на чудак и дете. Този, който пита, е глупав. В западните училища е точно обратното. Който пита, интересува се, иска да знае повече, е по-добър ученик. Трябва да се научим да питаме.
Къде би бил инспектор Колумбо, ако не можеше да попита?
И така, как да зададете правилните въпроси?
Любопитството е предизвикателство за цял живот. Понякога мислим напълно ненужно, че вече знаем всичко и забравяме да попитаме. Това е проблемът за нас възрастните. Следователно децата са далеч по-креативни. Ако искаме да запазим отворен ум, трябва да задаваме правилните въпроси и да бъдем като деца. Ето няколко съвета как да го направите:
1. Правилните въпроси са прости
Колкото по-лесно можем да попитаме, толкова по-лесен е отговорът. Само сложни университетски преподаватели се крият зад сложни думи.
Лош въпрос: Как да активираме целевата група?
Правилният въпрос: Как да зарадваме нашите клиенти? Как да направим деня му по-добър? Какво го кара да се смее?
2. Правилните въпроси са лични.
Не мислете за клиенти и целеви групи - мислете за себе си, приятелите си, родителите ...
Лошият въпрос: Как да активирам клиент на мястото на продажба?
Правилният въпрос: Какво би ме забавлявало най-много при пазаруване?
3. Правилните въпроси вдъхновяват.
Добавете нещо към въпроса, което ще ви отвори очите, ще ускори сърдечния ритъм. Това, което никога не сте имали смелостта да направите?
Лошият въпрос: Какво измисляме интересно?
Правилният въпрос: Какво ще направим, за да накара Ню Йорк Таймс да пише за нас?
4. Правилните въпроси нямат граници.
Творците обичат проблемите. Лесните въпроси са за децата - ние предпочитаме да мислим за нещо, което не е възможно, което е трудно, което не е било тук преди. Ето защо се радваме на въпроси, които нямат граници.
Лош въпрос: Как да направим интересна кола?
Правилният въпрос: Как да изградим автомобил, който не се нуждае от бензин и няма колела?
Още по-добър въпрос: Как да изградим кола, която не се нуждае от шофьор?
5. Правилните въпроси винаги започват с думите: "какво, как, кой ..."
Няма отговор да/не на правилните въпроси, те изискват отговор с цялото изречение. Ето защо те винаги започват с думите: "кой, какво, как ...".
Лош въпрос: Правим билборд?
Правилният въпрос: Къде поставяме рекламата, за да я видят хората, които минават в трамвая?
6. Най-добрите въпроси започват с думите: "Ами ако ..."
Харесвам въпроси, които поставят под въпрос всичко, което предоставя място за сънуване. Те обикновено започват с думите: "Ами ако ..."
Например: Какво бихме направили, ако рекламата изобщо не съществува?
Ами ако нямаше интернет? Какво бихте направили, ако бяхте президент?
Нека зададем правилните въпроси.
Нека направим такъв мисловен експеримент.
Разгледайте трите неща около вас и се запитайте какъв е бил въпросът в началото на тяхното съществуване. Сериозно, опитайте. Напишете ми най-добрия въпрос, който сте измислили в коментарите. Може да измислите още по-добър начин да зададете правилните въпроси.
Източник на изображението Айнщайн: Уикипедия
Сръчни хора (принадлежат) към TRIAD
УПРАВИТЕЛ НА СЧЕТОВЕ - той е този, който не се страхува от големи предизвикателства или взискателни клиенти. Не е достатъчно да бъдеш среден, той е любопитен, ентусиазиран и може да се справи с цифрови и недигитални. Просто ние търсим TRIAD акаунт мениджър, който може да излезе във всяка ситуация. Усещаш ли го? Повече за тази позиция
ГРАФИКА - Имаме място и много забавление за вече малко подправената графика, която не се страхува от никаква работа. Усещаш ли го? Отговорете първо на себе си, след това ни отговорете и ще бъдете в играта! Намерете повече информация тук.
КОПИРАТЕЛ МЛАДИ - Имаме място (и много други) за младши копирайтер, който обича рекламата и писането, обича да учи, забавлява се, вдъхновява се навсякъде, позволява да бъде глезен от колеги и на свой ред да глези клиентите си с най-добрите идеи и текстове!
Вие ли сте от нашия тип? Пишете ни отговори, че когато четем, вече няма да искаме никой друг.