Рекламодателите купуват програмно рекламно пространство на уебсайтове по различни начини. По принцип става въпрос за това, от което се нуждаят в момента, за да изпълнят заданието си. Ето три начина да закупите рекламата програмно.
1. Открит търг
Откритият търг е достъпен за всички купувачи в RTB. Той е предназначен да гарантира, че съответният носител получава максимално възможните приходи от рекламни запаси и в същото време позволява на купувачите богат избор от запаси на цената, на която купувачът е готов да купи.
Цената обикновено се изразява в CPT (цена на хиляда импресии). При открит търг медиите определят минималната цена за конкретни рекламни единици, за да отразят качеството на предлаганото рекламно пространство (местоположение, размер, видимост, размер и т.н.).
Рекламодателите закупуват рекламно пространство чрез доставчици на инструменти за закупуване на DSP (платформа за търсене), а носителят предлага рекламни импресии на рекламодателите чрез платформата за доставка (SSP).
Съвет: Нуждаете се от прост уебсайт, който да се чете на мобилни телефони? Ще създадем удобен уебсайт само за € 188 и ще оборудваме домейна с хостинг за вас!
От гледна точка на рекламодателя е възможно да се закупи програмна реклама или директно, като рекламодател със собствен акаунт, напр. чрез системата на Google Ads или косвено, чрез доставчици на инструменти за закупуване, т.е. DSP (напр. Adform, AppNexus и др.).
Например медиите в момента често използват Google AdManager Supply Side Platform. Тази платформа от Google се използва като рекламен сървър, като същевременно предоставя различни функции за управление на процеса на продажба на онлайн реклами чрез специализиран екип по продажби на издателя. Ако издател не продаде всички свои налични рекламни места, той може да избере да показва други рекламни мрежи или реклами от AdSense като остатъчен рекламен ресурс.
2. Предпочитани споразумения
Докато откритият търг е достъпен за всички купувачи в системата на програмата, предпочитаните споразумения позволяват на медиите да сключват фиксирано CPT споразумение с един конкретен купувач за конкретен инвентар.
В случай на предпочитани споразумения, медиите обикновено изискват по-висок CPT от цените на открития търг. Причината е фактът, че носителят отчита не само качеството на определено рекламно пространство, но и че предлага своите първокласни инвентаризации за предпочитане на един конкретен купувач.
Следователно минималният CPT (цена) в случай на предпочитано споразумение обикновено е в пъти по-висок в сравнение с откритите търгове и подлежи на договаряне. Приемането на предложение за предпочитано споразумение зависи от оценка на предложената от CPT цена за определен формат, както и от финансовия обем, който клиентът възнамерява да рекламира в медията чрез предпочитаното споразумение.
Целият процес на оценка на предложението, договаряне на цената и стартиране на предпочитаното споразумение, т.е. кампанията, е въпрос на максимум няколко часа. След като бъде постигнато ценово споразумение и предложението бъде прието, медийната кампания се стартира почти незабавно чрез платформата Supply Side (напр. Google AdManager).
Дали предложението ще бъде прието ще се отрази не само на цената, но и на съдържанието на рекламата. Медиите често си запазват правото да не прилагат предпочитаното споразумение за политическа реклама, хазартна реклама, еротика, продукти за отслабване, лекарства, хранителни добавки, видео игри и други подобни.
3. Програмни споразумения с гаранция
За разлика от предпочитаните споразумения - Гарантираните програмно споразумения са предназначени за закупуване на конкретни, гарантирани инвентаризации. Купувачът се съгласява със собственика на сайта, т.е. продавача, цената и условията за инвентара. Следователно той е специфичен и гарантиран и предназначен изключително за този купувач на предварително договорена цена. Купувачът трябва да плати за целия уговорен обем гарантиран запас, но има гаранция, че ще получи конкретен запас.
Автора: Владимир Мартинка, експерт по програмиВече сте прочели?