Пазаруваме с очите си. Това важи не само в магазините за тухли, но особено при пазаруване онлайн. Тогава снимките заместват възможността за използване на други сетива, особено докосване. Важно е да се покажат на посетителите предлаганите стоки, тъй като те наистина изглеждат. Тогава те няма да бъдат изненадани от външния му вид. В интернет се разпространяват много шеги за продукти, които изглеждат по-различно на снимката, отколкото са в действителност. Определено не искате да влезете в тази зала на славата.
Обърнете внимание на пропорциите
Не можете да разчитате на потребителя да забележи размерите на продукта. Ако стоките се отклоняват в това отношение стандартно е добре да го снимате, така че да е очевидно, без да се налага да четете описанието му.
Добър пример е облеклото. Често изглежда изключително добре на закачалка или манекен. Вече обаче не бяхме изненадани в тестовата кабина. Освен това тестването се елиминира при онлайн пазаруване, а честите връщания означават високи разходи за електронните магазини. Заинтересованият ще види по-добре дрехите, когато ги снимате на хора.
Инвестирането в качествени снимки с реални модели често е много ефективно.
За модни продукти наистина е важно да правите снимки на дрехи върху модели, но обърнете внимание на перспективата! Трудно е да се изчислят конкретни размери от снимките. Хубаво и изгодно е клиентът да напише до снимките и размерите на модела.
Как да правим снимки на продукти
Първо трябва да помислите как да правите снимки. Ще правите снимки в студиото на бял фон или на открито?
За последователност е добре да запазите снимките си в същия стил. Снимки в електронния магазин са част от имиджа на вашата марка - имайте това предвид, когато представяте продукти. Снимките трябва да се вписват в цялостния визуален стил. Когато разглеждате електронния магазин, вашата електронна поща, профили в социалните мрежи и други комуникационни канали, трябва да е ясно, че това е една и съща марка.
Също така очаквайте снимките да се показват една до друга в мрежата. Цялостното впечатление трябва да бъде хармонизирано. Идеално е да правите всички снимки с еднакви настройки и подредба на светлината.
бял фон е много популярен в електронните магазини, защото дава пространство на самия продукт и не разбива вниманието. В същото време е много лесно да се подготви. Всичко, което трябва да направите, е да го създадете с бяла хартия.
Можете да направите и снимки на т.нар. изстрели на герои. Те се използват най-вече като отварящи снимки или за съдържание в социалните мрежи. Това е видът на изображенията, върху които той е продуктът, показан в естествената му среда - часовник на ръка, писалка на маса, дрехи по модел и др. Такива снимки явно помагат за изграждането на вашата марка. Ако използвате този тип снимки в електронния магазин, ще бъдете различни и заинтересовани.
На пръв поглед клиентът трябва да свърже вашата марка с продукта и снимката като такава.
Как да изберем фотограф и как да му възложим работа
Изберете фотограф, чиято работа ви харесва. Вече говорихме за смисъла на инвестиране в качествени снимки, така че не вземайте решение само въз основа на цената. Важно е това фотограф, идентифициран с вашата марка и с идея за нейния стил. Неговата работа просто трябва да ви пасва.
Най-добрият начин да направите това е да се срещнете с фотограф, да му покажете вашите продукти и да обясните идеята си. Фотографът трябва да бъде изобретателен и да излезе с идея как да правите снимките. Вземете съвет, вие му плащате за това.
Ден на фотографията
Ако правите снимка или дори правите снимка сами, направете предварително списък какво и как ще направите. Помислете дали използвате манекен или модел. Няма да сгрешите, ако предварително обмислите конкретни подробности.
Например, ако имате забавен или уникален знак на дрехите си, който може да заинтересува клиентите, кажете на фотографа за това. Той може да не я забележи на пръв поглед.
По време на фотосесията премахнете отметките от списъка или направете бележки за следващата постпродукция. По този начин можете да сте сигурни, че няма да забравите нищо.
Първо сте пригответе всички продукти, които ще правите снимки. Уверете се, че дрехите ви не са набръчкани, скрийте етикети, стикери и т.н. За стъкло или други продукти, склонни към отпечатъци, полирайте повърхността.
Проверете дали нещата не са повредени никъде. Ако изпращате продукти, ги опаковайте, за да сведете до минимум щетите, които корабоплаването може да причини. Незабелязаните и нежелани детайли могат ненужно да удължат времето ви, прекарано в постпродукция.
Съгласете се с фотографа, колко снимки и в какво състояние ще ви достави. Помислете за това от самото начало. Често се случва да забравите за това и тогава е трудно да стигнете до снимките.
В идеалния случай ще имате редактирани снимки с пълна резолюция и втора партида, готова за качване в електронния магазин.
Правим си снимки
Ако решите да направите снимките сами, помислете дали имате необходимия опит с фотографията и знаете ли задайте правилно експонацията.
Да предположим, че снимате на твърд фон. Подгответе фона и светлината, Като алтернатива можете да правите снимки на естествена светлина. Поставете статив пред сцената и пригответе продукти.
Целият продукт трябва да бъде остър, а снимката технически перфектна. Така че снимайте с възможно най-високата бленда и ниско ISO. Запомнете подробности като скриване на всички кабели. Това елиминира възможността за задействане, преместване или отпадане на технологията.
Преди да се захванете усилено, опитайте различни настройки на първия продукт. Това ще тества правилното разпределение на светлината и настройките на камерата.
След това прегледайте снимките на вашия компютър! Само на по-големия екран можете правилно да решите коя настройка е най-добра и да снимате съответно други продукти.
Имайте предвид, че продуктите ще бъдат в електронния магазин рамо до рамо, така че клиентът ще види всяка разлика. Поради тази причина трябва да маркирате позицията на продукта. Например, като се използва лепилна гума. Преди да премахнете снимания продукт, използвайте гума, за да маркирате точното му местоположение. След това поставете друг продукт на това място и отстранете гумата. Така че продължете до края.
Когато снимате множество продукти Подгответе предварително хартии с техните имена, за да можете лесно да ги идентифицирате. Винаги правете една снимка както с хартия, така и с продукт и след това направете друга снимка без етикет. Ако правите снимки на много неща подред и те си приличат, това е незаменима помощ.
Благодарение на заглавните документи не е нужно да запомните реда, в който сте снимали продуктите и ще се ориентирате по-добре в снимките.
Ако искате по-впечатляващи снимки, играйте със стайлинга. Във фотомагазините можете да си купите спрейове, симулиращи роса, която не капе, или кубчета лед, които не се топят дори при осветление. Малък съвет - за симулиране на роса има доказан глицерин в спрей от аптека.
Имаме снимки как ги обработваме?
След фотосесията е време пост продукция. Първо изтеглете изображенията на компютъра си и проверете отново, за да се уверите, че наистина сте снимали всичко, което сте имали в уводния списък. Само след цялостна обработка започвате да обработвате снимки. И тук имате няколко възможности.
Платени редактори
Adobe предлага пакет за цифрова фотография Creative Cloud, който е съвместим както с Windows, така и с Mac. Пакетът включва Photoshop, Lightroom и Lightroom CC. Получавате място и в облака на Adobe. Предимството на Lightroom CC е, че можете да запазите заснетите изображения в облака и след това да работите с тях на вашия мобилен телефон или таблет. Друг положителен резултат са т.нар Подаръци. Те ви позволяват да редактирате една снимка и след това да приложите тази корекция към цялата серия от снимки.
Ако не ви харесва месечният абонамент, се предлага Affinity Photo, за която плащате еднократно плащане в размер на около € 51 и можете да го използвате за неопределено време. Има и версия за iPad, която можете да закупите за € 14,99. Ако работите на Mac, имате и избор на Pixlmator Pro, за който плащате 16,99 евро. Въпреки че Affinity Photo и Pixlmator нямат толкова много функции, колкото Adobe, те са интересни инструменти за редактиране на снимки в електронния магазин, за които не е нужно да плащате месечна такса.
Безплатни програми
Можете също да използвате e, за да редактирате снимкисъществуващи варианти на безплатни програми. Използването им обаче не е толкова удобно, колкото при платените продукти и те предлагат много ограничени възможности. Най-често те имат само основни функции, като изрязване на снимка, регулиране на яркостта, контраста или наситеността. Някои също имат филтри, но не препоръчваме да ги използвате.
В електронния магазин искате да покажете най-точното представяне на продукта и това не е съвместимо с използването на филтър.
В момента най-известната е Canva, а Photoshop също има "пресечена" онлайн версия. След това има Pixlr или Photopea, които също могат да отварят psd файлове.
Какво трябва да редактираме на снимките?
Най-добре е да направите възможно най-малко снимки на изображението. Регулирайте малко яркостта и контраста, ретуширайте незначителни дефекти на продукта или коригирайте цвета. Твърде креативно в този случай не е желателно, защото искате потребителят да получи конкретна представа за продукта.
Изрежете снимки или не изрязвайте?
Това е въпросът! Ако изрежете снимките за електронния магазин и премахнете фона от тях, ще ги лишите от сенките, добавили друго измерение към снимката. Ако обаче използвате фон в мрежата, който е под нивото на изображенията, може да искате да изрежете снимките. Умел графичен дизайнер може да направи това по време на постпродукция, като същевременно поддържа сенки или отражения.
Какви снимки да качите в електронния магазин?
Помислете за скоростта на зареждане на сайта или за консумацията на данни, докато зареждате цялата информация от сайта. Следователно снимките не могат да имат десетки MB. Трябва да намерите компромис между качеството и размера на снимката. Имайте предвид, че потребителите ще искат да видят някои подробности.
Оставете ги да увеличат снимката или да добавят заснетите детайли към албума.
Колкото повече снимки от различни ъгли колкото повече предлагате на клиента, толкова по-добра е идеята за продукта. Не го насилвайте обаче да изглежда безкрайно и не прекалявайте с много кадри.
Поставете в галерията само онези снимки, които имат информативна стойност и представят продукта достатъчно.
Воден знак - Да или не? Вечна дискусия
Водният знак първоначално е бил използван за защита срещу кражба на изображения и нарушаване на авторски права. Ако имате свои собствени продукти, които вашите партньори също продават, определено трябва да им предоставите снимки на продуктите. Те могат да ги поставят в мрежата или в каталози. От вас зависи дали ще ги свържете с мрежата или ще им ги доставите по друг начин. Ако ги насочите към вашия сайт, трябва да имате снимки без водни знаци.
Ако продавате чужди продукти и имате снимки от тях, вероятно всички продавачи имат едни и същи снимки. В такъв случай те няма да ги откраднат от вас.
Логично е, че повечето водни знаци преминават през продукта, така че не могат лесно да бъдат изрязани. Това обаче разваля впечатлението от снимката. Вероятно използвате изображения от електронния магазин в реклами, електронна поща или за емисия, където те също могат да бъдат показани с тази функция за защита.
Така че помислете за цялостното визуално.
На практика често срещаме малки снимки с голям воден знак (или само няколко), плюс лого и банер. По този начин рекламата е излишно забранена.
Именуване на файлове
Избягвайте снимки с машинно име като „IMG_1036.jpg“. Ако електронният магазин не може автоматично да назове продукта по име на файл, отделете време да преименувате файловете ръчно. Можете да използвате ключови думи. Вашият SEO експерт ще ви благодари и Google ще намери вашите продукти по-лесно. Благодарение на документите с имената, които споменахме по време на фотосесията, това няма да е проблем за вас.
Алтернативни (алтернативни) описания
Попълнете алтернативните описания (alt). Ако изображението не е заредено по някаква причина, вместо него ще се покаже алтернативно описание. Той ще се появи в избраните браузъри, дори ако изображението е заредено и задържите курсора на мишката върху него. Следователно е изгодно да се попълни полето alt с описание, като например: "Подробности за 25-милиметровия багажник" вместо "IMG_2.jpg".
Накрая
Въпреки че може да изглежда трудно да се снимат продукти в електронния магазин, това не е така. Той просто го иска помислете предварително какво очаквате от снимките, вземете съвет и следвайте логичен план. Вярвайте, че изразходваната енергия ще ви се изплати. Просто не е възможно без снимки или видеоклипове. Пожелаваме ви много успехи във вашата фотография!