Той не е инфлуенсър като инфлуенсър. Гледаме някои момичета само защото се състезават за нова кола или iPhone всяка седмица. Ако обаче решите да се свържете в мрежа, ще намерите и редица инстаграми, блогове или акаунти в YouTube в нашия регион, които са дълги часове работа и не са свързани само с колаген или чудодейни продукти за отслабване.
Работа мечта на новото поколение? Всяко дете иска да бъде инфлуенсър! В миналото бяхме вдъхновени от известни личности и познати лица от телевизията, когато купувахме нови дрехи, днес те са обикновени хора от Instagram, YouTube или Tik-Tok. Често сме опитвали да работим с влиятелни в Neopublic и затова знаем, че наистина не е толкова забавно, колкото може да изглежда на пръв поглед.
Инфлуенсър като поза
За съжаление в Словакия често липсва уважение и уважение и всички ние трябва да вземем мнение, да изразим омраза или да не простим закачаща забележка. Това е една от причините, поради които инфлуенсърите често се възприемат от широката общественост като позиращи и хора, които „не вършат истинска работа със създаване на стойност“. Но наистина ли е така? Разгледахме го ...
„Infuencer“ произлиза от английското „influence“, което означава влияние.
Следователно на практика това е човек, който се представя публично в Интернет със своята работа и мнение, знаейки, че неговата дейност се наблюдава от други хора, които са съгласни (или дори не са съгласни 😊) с неговите възгледи. Можем да наречем тази група последователи или фенове.
Работа срещу хоби
Изключително дискусионно твърдение е да се нарече работата на влиятелните хора взискателна. Физически със сигурност не е и вероятно никога няма да бъде представяне, което трябва да се дава например от зидари, учители, фитнес инструктори или производствени работници.
Истината обаче остава, че там, където свършва работата на обикновените смъртни, работното време на влиятелните често само започва. Много инстаграмери, блогъри или youtubers отвън може да изглежда, че правят снимки само няколко пъти седмично, а също така помитат една партия след друга. Въпреки това грипът често е само тяхното хоби, в допълнение към това те са наети някъде в офиса, учат в университет или работят на пълен работен ден, за да отглеждат децата си.
Не става въпрос само за изправяне, снимки и паниране на пари за реклама на марка. Много пъти са необходими дълги часове на електронна поща, търсене на място за фотографиране или заснемане, избор на подходящо облекло и аксесоари, постпродукция на получения материал, подготовка на придружаващ текст и често четене между редовете, за да разберете какво клиентът всъщност очаква от вас.
Кристина Сучанкова, известна като @Thetolerantcook, която знае как да управлява своите социални мрежи и блог, освен че отглежда две деца, също знае за това. „Клиентите обикновено изискват създаването на рецепта според техните изисквания с техния продукт, като правят снимки, правят истории и публикуват в блог и моите социални мрежи. Този тип сътрудничество обикновено ми отнема около 20 часа чисто време, ако вземем предвид „измислянето“ на рецептата, осигуряването на съставките (като меденки и шаран през октомври), действителното изпълнение на рецептата, което понякога опитвам многократно, за да накара рецептата да работи, приготвяне на храна и подреждане, понякога изкуствено осветление, самата фотография, последващ процес на снимки и създаване на всички текстове. Понякога използвам и собствения си човек на снимките, тогава процесът на избор на подходящи дрехи и коригиране на грима и косата също влиза в процеса. Наистина отнема десетки часове. Що се отнася до самото „натискане на спусъка“, можем да го направим за 15 минути, но може да отнеме до 4 часа. “
Това е на h *** o
Резултатът често е, че клиентът не е доволен от качеството на извършената работа, въпреки че отразява точно заданието в брифинга. Някои марки авансово плащат с влиятелни лица и не ги интересува как те представят своя продукт. Други биха предпочели да им подготвят целия текст и снимка според техните идеи. „Ако клиентът нарече работата ми лоша, въпреки че съм изпълнил всички условия, тогава приемам това като голям непрофесионализъм от негова страна. Винаги проверявам предварително всички условия и ако резултатът не му хареса, това е грешка от негова страна, защото той не е определил достатъчно ясно какво иска ", казва Ленка Мадленова от блога @Stylemon.
В този случай обаче често стигаме до препъни камъка. Това, което клиентът смята за лошо, може да не изглежда лошо за влиятелна аудитория. Така че, ако изберете такъв, трябва предварително да проучите в какъв стил той комуникира и кое работи най-много в неговия случай. „За мен глупаво сътрудничество е, когато инфлуенсърът дори не спазва всички договорени изисквания на клиента или не полага усилия да проучи продукта правилно и да предостави невярна и подвеждаща информация. Не сравнявам нивото на снимките, защото не всеки има опит с професионални технологии и много профили от самото начало работят само върху селфи снимки с продукти ", добавя Кристина Сучанкова.
Подаръкът не е бартерно сътрудничество
Някои марки се опитват да привлекат вниманието на влиятелните, като им изпращат подаръци. В замяна обаче те често изискват допълнителни резултати от тях. Ако давате нещо на някого, определено не трябва да очаквате нищо от него и изобщо да не изисквате нищо. Също така трябва предварително да вземете предвид, че инфлуенсърът може изобщо да не оцени положително вашия продукт и има пълното право да каже, ако нещо не му харесва. Още повече, че марките трябва да се грижат на кого изпращат своя продукт и каква добавена стойност добавят.
По-специално, по-малките влиятелни лица често функционират при бартерното сътрудничество. Проблемът обаче възниква, когато броят на техните последователи нараства и те започват да искат пари за работата си. Много марки все още не смятат влиянието на инфлуенсърите за толкова силно, че плащат за него.
„Взимам Barter, когато става въпрос за продукт, който така или иначе бих искал да купя и си струва стойността, на която искам да вложа работата и времето си, или това е стартираща марка, която искам да подкрепя. Разбира се, колкото по-малко приемаме бартър като влиятелни, толкова повече можем да спечелим всички “, разкрива известният словашки моден блогър Наталия Хомолова (@Natinstablog), която живее в Лондон от няколко години. „Лично аз не мисля, че има голяма разлика. И в двете страни срещнах компании, които знаят как да оценят работата ми, а също така, че просто биха искали да ме използват за някакъв нелеп бартер. "
Трябва да се признае платена публикация
Независимо дали става въпрос за платено или бартерно сътрудничество, на първо място трябва да се признае. В много страни влиятелните лица вече са длъжни да етикетират продуктите, които са получили като подарък. В противен случай те могат да имат проблем, ако не могат да докажат, че всъщност са закупили продукта. „Мисля, че рекламирането на брандове е честно. Както към клиента, така и към последователите. Не го правя напълно със страст, защото последователите след това усещат, че някой ме е купил и аз им налагам нещо. Тъй като много влиятелни хора рекламират наистина всичко, хората са внимателни и често не вярват. Какво е лош късмет за нас, брандлайвърите, които наистина отказват 90% сътрудничество и наистина избират само това, което използваме и в което вярваме на 100%. Жалко. Но това е само период ", казва Кристина Тормова, която се гледа от над 120 000 души в Instagram.
Според FTC (Федералната комисия по търговията), инфлуенсърът също трябва да отбележи като сътрудничество приноса, за който марката вече не му дава никаква компенсация. Може да се случи през декември да е работил с компания за облекло, по време на която е получил безплатни дънки, които е признал с всички най-важни по това време. Няколко месеца по-късно обаче той добавя още една снимка, на която има същите дънки, въпреки че маркира марката на снимката, но вече не говори за сътрудничество. В този случай много последователи, които не са видели оригиналната публикация, може да имат заблуждаващото усещане, че influencer всъщност е купил тези дънки.
Кой опакова най-много?
Да, да си успешен инфлуенсър е добре. Дори в нашия регион можете да печелите хиляди евро на месец. Ако сравните този доход със заплатата на продавачките, лекарите или пощальоните, това са несравними суми, които често могат да изглеждат неоправдани.
Ако вземете предвид обаче колко струва пространството в традиционните медии, това не е преувеличение. Кратък телевизионен спот в праймтайма може да струва няколко десетки хиляди евро. Статия в успешно онлайн списание с щракване върху страницата? Това е сума в стотици евро! Истинската намеса може да бъде същата като в случай на сътрудничество с инфлуенсър, който ще направи всичко това за малка част от цената и ще действа много по-достоверно.
„Понякога за мен е изненадващо колко малко клиенти знаят за маркетинга на влиянието и социалните мрежи. Но трябва да кажа, че имам късмет с повечето клиенти ", признава Барбора Бакошова, която е категорична, че не би искала да популяризира никакви протеинови добавки, тъй като не им е фен.
Инфлуенсърите днес могат да печелят пари благодарение на социалните мрежи. Въпреки това, колкото по-висок е техният доход, толкова по-високи са налозите. В крайна сметка печалбите им може да не са толкова привлекателни, колкото изглежда, а марката е тази, която опакова най-много за сътрудничество в дългосрочен план.
Ако искате да работите с инфлуенсър и не сте у дома в тази област, няма значение. В момента има много агенции, които ще изберат подходящ инфлуенсър и ще планират хода на цялото сътрудничество според вашите идеи. Можете също да използвате нашите услуги (Neopublic). В миналото, в допълнение към гореспоменатите инфлуенсъри, ние също си сътрудничихме със Соня Сконцова в кампанията за Ленор, Нела Почискова и Филип Тюма в кампанията за Оранжево или Диана Хагерова за силната и красива кампания в сътрудничество с Пантена.