Защо да купувате и продавате онлайн реклама програмно? Ами защото е по-ефективно и по-евтино. В крайна сметка това струва по-малко пари и за двете страни: за медиите и рекламодателите. По-специално обаче е интересно и за двете страни?
От гледна точка на рекламодателя
Рекламодателят избира за програмната кампания чрез медийната информационна система (уебсайт), където възнамерява да покаже рекламата си в конкретни раздели, проверява наличността на инвентара, насочва кампанията към потребители със специфични интереси или релевантност към предстоящата кампания, избира различни разположения или размери рекламно пространство, насочва го, например, само към мобилни устройства и качва своите реклами в системата. Системата е за рекламодатели т.нар DSP (платформа от страна на търсенето - DSP, например Adform, DV360, AppNexus). Системата може дори да създава реклами за него самия (!). В такова „избрано“ рекламно пространство рекламодателят купува (показва рекламата си) на цена, която той определя като свой бюджет и която е приемлива за него. Системата пази или точно разпределя бюджета, определен от него. Кампанията се заплаща от рекламодателя от тяхната сметка, обикновено под формата на кредит, който се „зарежда“ с пари. По този начин рекламодателят купува рекламата директно чрез компютър, „от стол“, а същата система също му изпраща отчети за ефективността и ефективността на своята кампания.
Прочетете също: Джери Милър вероятно е прав
От гледна точка на продавача
От гледна точка на продавача, т.е. този, който предлага рекламно пространство, това са електронни медии, т.е. уебсайтове. Медиите, в които рекламодателите купуват реклама, ще я покажат на рекламодателя, използвайки „противоположната страна“ на по същество същата програмна информационна система. Системата намира рекламните карета, които съответстват на входа на рекламодателя, и показва рекламата на медийната страница. По този начин той ще използва само области, които съответстват на цената, която (самите медии) предварително определят като ограничение (те не продават своето рекламно пространство под определен ценови лимит). В допълнение - програмните медийни системи позволяват на продавача да продава своето пространство, така че рекламодателите да се конкурират за цената на своето рекламно пространство в т.нар. открит търг (= който даде повече, рекламата ще се покаже; има много рекламодатели и много повече кампании). И перлата - търгът се провежда в реално време и отчита директно продаваните кампании от медийна страна. Това показва частта от рекламната система, която проследява всички директно договорени кампании с фиксирана цена.
А какво да кажем за нежеланите реклами от медийна гледна точка?
Медийната система също така предоставя възможност да не се показват определени видове реклама на нито един (но също и от конкретни!) Рекламодатели (като расистка реклама, хазартна реклама, реклама на оръжия или реклама за отслабване). Следователно медиите могат да блокират показването на такива категории реклами на техния сайт в същата програмна система. В допълнение, такива системи предоставят на медиите подробно и непрекъснато предоставяне на данни под формата на отчитане (т.е. как и кои части от техния инвентар, т.е. секции/позиции, които те осигуряват. Те също така уведомяват медиите за преки споразумения за закупуване на реклама с фиксирана цена от конкретни рекламодатели).
Прочетете също: За машините и нашето време
Дори и на фиксирана цена?
Така че могат ли медиите и рекламодателите да търгуват помежду си програмно и директно на фиксирана цена? Да: ако и рекламодателят, и носителят (продавачът) искат да се споразумеят за фиксирана цена и да не купуват в търга, програмните системи позволяват двустранни споразумения между носителя и рекламодателя (също чрез „компютър“), за фиксирана цена, с двете страни “(Все още една и съща система) дефинирайте условията, обхвата, времето на покупката или форматите. Също така медиите могат да „освобождават“ дългосрочно избрани рекламодатели въз основа на ценови споразумения само до техните най-кредитоспособни рекламни пространства и да продават рекламно пространство в т.нар. частен търг на специална цена, респ. предоставете конкретна област на първата, която ще плати най-много (!).
А какво да кажем за паричния поток?
Програмните системи таксуват всички видове транзакции (директни споразумения и метод на закупуване на търг) на рекламодатели; те ги "изгонват" през техните сметки, където са платили кредита, и изпращат пари директно на медиите само за показаните кампании, разбира се парите, вече коригирани за комисионната "с помощта на тази мъдра система".
Директната програмна търговия струва по-малко от традиционната покупка?
На първо място, отнема по-малко време за целия процес на подготовка на кампанията, споразумение, условия, поръчки, фактуриране и отчитане. Необходими са по-малко хора - рекламодателят не е необходимо да се обажда дълго време на носителя и да проверява наличността на инвентара за кампанията, да проверява документи (банери), да обменя и коригира грешно написани писмени поръчки или да отговаря лично и да договаря условия за конкретна кампания или бюджет - всичко това може да бъде решено с няколко кликвания, така че целият процес е по-кратък и в крайна сметка струва по-малко пари за двете страни: медиите и рекламодателите. Според Проучване на Бостън Консултинг собствениците на уебсайтове спестяват до 57% от времето чрез директни програмни продажби в сравнение с продажбата на рекламно пространство по класическия начин.
Преброени и подчертани
Програмната покупка и продажба на реклама е по-ефективна и по-евтина от класическата директна покупка. По-добре е както за рекламодателите, така и за медиите, тъй като се нуждае от по-малко хора, време и ресурси.
Какво представлява директната програмна търговия
Директната програмна търговия позволява на купувачите и продавачите да преговарят за програмно гарантирани кампании и предпочитани сделки, т.е. необезпечени кампании.Програмна продажба на гарантиран инвентар - задължението да се купува всичко запазено
Носителят договаря с купувача цената и условията за конкретния запас, който е запазен за купувача (гарантирано). По този начин инвентарът е предназначен изключително за дадения купувач за дадена цена и купувачът е длъжен да плати за запазеното/закупеното количество рекламни импресии.
Предпочитано споразумение - по желание наддаване, негарантиран инвентар
Носителят договаря с купувача цената и условията за инвентара, за които купувачът може по желание да представи ценови оферти. Купувачът има преференциална ("предпочитана") опция за получаване на инвентара на договорената цена. Ако обаче купувачът реши да не проявява интерес към инвентара, той ще бъде предоставен на открит търг. Следователно транзакцията (кампанията) се счита за негарантирана, купувачите не са задължени да купуват инвентар в нея (не е необходимо да подават ценова оферта) и следователно тя не е изрично запазена за тях (носителят може да я резервира за друга купувач в гарантирана кампания).
Една от системите, която позволява директна програмна търговия на купувачи и продавачи по целия свят, е Google Ad Manager.